SensorTower《2025年东南亚移动游戏市场洞察报告》显示，得益于智能手机普及率的增长、5G网络覆盖，以及数字支付基础设施建设，东南亚地区2025年手游下载量稳居全球移动游戏市场第二位，下载量同比劲增9%。印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾等东南亚国家正通过本地化发展路径，重塑全球游戏产业格局。《无尽对决》（Mobile Legends：Bang Bang，也称《决胜巅峰》）等东南亚头部手游产品的本地化实践，揭示了新兴市场向下层深挖的价值红利。

本地化的内容定制

一款由中国公司沐瞳科技（Moonton Game）研发的手游《无尽对决》在东南亚持续稳居地区收入榜首。自2016年面世以来，《无尽对决》迅速崛起为东南亚游戏界的佼佼者，自2017年起，其下载量始终名列前茅，同时也长期保持在收入榜前列。

作为东南亚现象级MOBA手游（多人在线战术竞技游戏），《无尽对决》常被类比为东南亚版的《王者荣耀》。正如《王者荣耀》以刘备、关羽等中国历史人物构建文化认同，《无尽对决》同样植入了以民族英雄为原型的角色，包括印度尼西亚神话中南方海域的美人鱼女王卡迪塔（Kadita）、马来西亚民间故事里的勇士巴当（Badang）、菲律宾民族英雄拉普拉普（Lapu-Lapu）等。

菲律宾民族英雄拉普拉普是16世纪菲律宾马克坦岛的统治者，因率领部族战士在1521年击杀欧洲探险家麦哲伦而闻名。在《无尽对决》中，拉普拉普是一位战士定位的角色，他能够将两把剑合为一体，通过一系列连招和致命一击对敌人造成严重伤害，使之成为决定胜负的关键。

今年，《无尽对决》继续推出了源自本土传说的新英雄——凯莱娅（Kalea）。凯莱娅的设定汲取自东南亚的民间传说，其形象深深植根于本土神话体系。她的故事背景取材于东南亚民间传说中关于巨型蛇的神话。这些神话中的蛇类生物，比如菲律宾的巴库纳瓦（Bakunawa）、印度尼西亚的安塔博加（Antaboga）、马来西亚的塞里古姆（Seri Gumum）、泰国和老挝的帕亚·娜迦（Phaya Naga），都象征着海洋的力量。