正月初二，汾渭平原的小镇上，鞭炮的余响还绕在街头巷尾。在北京一家外企财务岗工作的王娟，正忙着给老家的亲戚们展示她的“年货清单”。

与往年大箱小箱的坚果、点心礼盒不同，今年王娟的行李箱里显得格外轻便，却极具“分量”。那是5台巴掌大小、通体流线型的头皮按摩仪。

“三姨，您试试这个。”王娟把按摩仪递给来家里做客的三姨，把按摩仪轻轻按在她头上。随着机器有节奏的旋转，三姨紧皱的眉头舒展开来：“哟，这个真挺解乏。”

这温馨的一幕，成为春节年货市场悄然“变脸”的一个缩影。随着“80后”“90后”成为置办年货的新主力，中国的年货清单里，正在发生不小的变化。

5个按摩仪与1.2克黄金

王娟购买这款按摩仪，并非冲动消费。

“以前觉得高科技产品要么贵得离谱，要么是智商税。”王娟说，“这个真不一样，在办公室我先试了同事买的，体验完当场就心动了，才决定给家里人备上。”

“一共买了5个。”王娟掰着指头数，自己一个，爸妈一个，公婆一个，朋友一个，婆婆试用后觉得好，还要再买一个送给她妹妹。她算了一笔“财务账”：单价358元，买5个一共1790元。

“听起来是一笔开支，但按照现在的金价，不到1.2克黄金的价格就能买下这5个机器，太值了。” 王娟补充道，“要是送黄金产品，1.2克黄金甚至打不出一副稍微像样的耳钉。