从今往后，索尼电视是“国货”了。

1月20日，索尼集团宣布剥离曾为主力的电视业务，与中国TCL成立合资公司，TCL出资比例为51%。品牌Sony和BRAVIA将保留，总部所在地和董事构成将在近期确认。

索尼电视曾是索尼集团的当家产品。1960年，索尼推出全球第一款直视型便携式晶体管电视。1990年代，凭借显像管技术，索尼率先实现业内首款平面屏幕；2007年发布全球首款OLED电视。直至2000年代前半期，电视都是索尼集团的盈利主力军。

然而，在韩国和中国厂商的强力竞争下，该业务于2024年起亏损，不得不断腕止损。

索尼电视业务的退出绝非孤例。日本电视“四大天王”尽数退场：夏普卖给了富士康，东芝卖给了海信，松下在2025年初已经寻求出售，只是暂时还没卖出去。

在日本电视“王权衰落”的20年里，“屏幕”外究竟发生了什么？

巨头易主

一代“电视王者”索尼，不打算造电视了。根据近日公布的MOU（预收购协议），TCL持有新合资公司51%股权，索尼保留49%。新公司负责电视研发、制造、销售、物流、售后等全球范围内的全部事务，一旦通过监管规定，新公司将于2027年4月开始运营。

索尼认为这是个“两全其美”的方案，他们出图像处理技术、音频处理技术和品牌影响力，TCL负责自己擅长的显示器制造、供应链管理和成本控制。

据TCL董事长李东生表示，索尼选择合资伙伴非常谨慎，这项交易谈判从意向接触到签订MOU，历经1年时间才得以形成“高度共识”，但签订MOU，也只是整个交易的第一步。

另一个日本电视巨头松下也非常谨慎。2025年初张罗出售电视业务，到现在还没找到合适的买家。

近10年，中国电视企业一步步“接盘”了全球知名的日本电视品牌。

2015年，海信集团先收购了日本夏普在美国的电视业务，运营夏普的高端产品线AQUOS，从此打入北美市场。同年，日本松下旗下的三洋电视由长虹“授权经营”，授权日期截至2019年。2016年，富士康母公司中国台湾鸿海集团收购日本夏普66%股权。

2017年，海信收购东芝TVS公司95%股权，拿到了东芝电视在日本、东南亚部分区域以外的全球市场运营权。

也就是说，截至2026年1月，除了松下电视，夏普、三洋、东芝、索尼的电视业务都已经“转手”中国企业。

这一系列“转手”，对日本电视企业，是降低成本，剥离低利润业务；对中国电视企业，是做大做强，好跟韩国电视企业竞争。

根据群智咨询的数据，三星是出货量冠军，3530万台，市占率16%；TCL出货量3040万台，列第二位；海信加东芝位居第三，出货量2930万台，市占率13.3%。

索尼电视出货量仅有410万台。