当你在DeepSeek、ChatGPT这类AI搜索工具中提问时，答案里突然出现某个具体品牌，那很可能不是巧合，而是有人通过技术，让特定的品牌内容更容易被AI选中并呈现到你面前。

这种现象背后，是一种正在升温的新型营销方式—GEO（GenerativeEngineOptimization），即生成式AI搜索引擎优化。

与传统的SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎优化）争夺网页排名不同，GEO的目标是让企业的品牌名称、产品或服务在AI生成的答案中被优先提及、精准推荐。

随着AI搜索逐渐普及，GEO概念也在资本市场快速升温。近期，引力传媒、浙文互联等概念股接连走出连板行情，利欧股份、易点天下则因短期涨幅较大，已触发停牌核查。

但与二级市场的热闹相比，GEO在产业层面的价值仍存分歧。GEO这一概念在2024年6月才在学术论文中被正式提出，有人认为其带来的商业增量可观，也有人质疑其实际效果并不稳定，甚至认为部分市场宣传带有“割韭菜”的嫌疑。

为了看清GEO全貌，我们与多家GEO服务商及已采纳该策略的品牌方进行交流，总结出了以下几点观察：

GEO并非“割韭菜”式的短期营销，但其实际效果高度依赖团队的专业能力与品牌所在的行业；

一家可靠的GEO服务商通常需要具备四大核心能力：结构化内容生产、效果监测与分析、垂直行业知识库，以及有效的渠道资源；

除效果评估体系尚未统一、大模型技术路径尚不明朗之外，GEO还面临着平台监管政策的变化，以及“AI投毒”导致劣币驱逐良币的潜在风险。

这一市场还处在发展初期，机会与不确定性并存。

火爆的GEO：有人获得客户，有人白花钱

AI对营销行业的改变，让许多长期从事SEO的从业者感到措手不及。

他们发现，自己熟悉的SEO策略效果大不如前。无论是公司内部决策层还是外部品牌客户，都开始提出新的要求—GEO，至少也要迅速补充这方面的专业知识。

这一伴随AI大模型兴起的新型营销模式，早在2024年便被提出，并随着DeepSeek、豆包等AI搜索工具的普及，市场热度显著攀升。那些提前布局的从业者，感受尤为明显。

Yulin是一家美国上市公司的GEO负责人，拥有十年SEO经验。她在2023年就注意到，自从谷歌推出AIOverview以及OpenAI的ChatGPT持续迭代后，传统SEO的流量就出现了明显波动。从那以后，GEO几乎成为当地每家品牌都会提及的话题。

身处国内的王鸣也感受到了同样的趋势。她在2025年6月左右开始涉足GEO，短短半年内，来咨询的品牌方迅速增加，如今她的客户已覆盖十多个不同行业。

另一位从业者赵洁创办的GEO公司炎麟云创，三个月内就服务了40多家客户，覆盖宠物、快消品、电器、低空飞行器、机器人、新能源车等不同领域的头部公司。

多位从业者认为，尽管目前AI搜索的市场份额仍低于传统搜索，但AI搜索逐步成为主流是大势所趋。多家第三方机构的数据显示，AI搜索的占比出现翻倍式增长，研究机构Semrush更是预测，到2028年初，AI搜索产生的流量将超过传统搜索。

用户获取信息方式的根本性转变，推动着越来越多品牌方将注意力从传统的SEO转向GEO，以应对新的营销环境。

尽管GEO与传统的SEO终极目标一致，都是为了提升品牌的可见性，但两者的原理有本质区别。

具体来说，SEO是针对传统搜索引擎（如Google、百度）的排名算法进行优化，核心目标是争夺搜索结果的靠前排名，从而吸引用户点击。GEO的优化对象则是生成式AI大模型（如ChatGPT、DeepSeek），核心目标是让品牌信息能够被AI理解、信任，并直接作为权威信源整合到生成的答案中。

在实际应用中，品牌方对GEO的评价却呈现明显分歧。

一部分品牌方认可其价值。

一位品牌方表示，她是在2025年开始尝试GEO优化，主要是提升自家品牌在Gemini、ChatGPT中的出现频率。