2024年初，“金价上涨”词条开始频繁刷屏，如一簇喷射到天上的礼花，拖着一条闪电状尾巴，在漆黑的夜空中绽放。被点燃欲望的消费者拥入金店抢购，他们像站在地面的孩童，扯起衣服去兜住这些坠落的“星星”。

周大福、周生生、潮宏基，这些长期霸占商场一楼“黄金铺位”的金饰品牌迎来一波波消费高潮。伴随单克金价持续走高，门店的生意迎来一个又一个小阳春。

此时的老铺黄金（LAOPUGOLD），也在忙着装修、扩店，并想尽办法把三楼的店开到一楼去。

国内高端商场一楼的几个“邻居”很快发现，突然“挤”进来的这家店铺，不仅打起了自己的主意，还把整个黄金高端饰品市场搅得风起云涌。

一楼来了“不速”之客

2025年5月，在顶奢大牌的一次财报会上，老铺黄金被视作一个后知后觉的“威胁”。世界三大奢侈品集团之一，历峰集团老板在分析中国市场营收下滑23%的“惨淡”表现时，专门提到了该品牌，说它带动了珠宝市场的活力。

老铺黄金诞生在中国北京，2009年才成立，没有悠久的历史；历峰是世界顶级珠宝首饰卡地亚、梵克雅宝的母公司，常年坐镇顶级商场的一楼“C位”，垄断了奢侈品首饰的高端客流。

不论品类、价格还是品牌背景，起初都没人注意到老铺黄金这个潜在的“刺客”。直到它不经意间闯入视线，“贴脸开大”。

第一颗掉进原野的火星是2024年开始的黄金上涨行情。热搜铺天盖地，把更多人的注意力投向黄金，其中包括奢侈品客群。

将买包买大牌首饰的钱拿去买黄金，成了一种新的消费时尚。

多年来，被“大金链子”堆砌的刻板印象正在打破，黄金首饰竟然能被老铺黄金做得如此精巧、美观，完全摆脱了“老气”“笨重”“暴发户”的气质。

同样后知后觉的还有历峰的老邻居LVMH集团。后者意识到某种挑战和威胁，比历峰还晚4个月。2025年9月，LVMH集团掌门人出于好奇，专门在老铺门店前站了半个小时。

市面上的金饰前辈，多采用统一倒模，上下游外包设计加工的方式制金。但老铺黄金承袭古代宫廷的古法工艺，靠专门的师傅小批量定做，以技术工艺和独家设计来保证稀缺性。这正是欧洲奢侈大牌们高溢价商品的重要属性之一。

并且黄金作为贵金属，有天然保值的共识，还能对冲奢侈品消费的二手贬值风险。

的确，老铺黄金瞄准的正是顶奢的市场蛋糕和目标人群。

这条鲶鱼搅局的方式，是开辟专门的品类，并且无声无息地缩小和目标竞品的距离，贴身肉搏，在别人的地盘上开店，直面竞争。

拿着望远镜都看不到敌人？

被世界一线大牌霸占的高端商场一楼，是怎样一个铁打的营盘？高租金、高扣点下的高坪效。表面上看，这是一道门槛，实则是商场为大牌内定的排面。

在成功破门而入、杀到一楼，圈定动辄几百平米的门店前，老铺黄金实则刚结束和贵金属同仁们的一轮鏖战。

废除“计克计价”的规则，彻底跳出同质的产品竞争，它走了一条和前辈们截然不同的革命之路，来了一次划时代的“了断”。

这无疑是一个大胆的冒险。

创始初期，传统黄金品牌霸占着极大的市场，作为避险保值的天然港湾，各家金店在设计和工艺上基本走着差不多的老路，且均受困于深圳“水贝”模式。从市场细分来看，年轻人大多选择金豆豆、生肖这类克重轻的系列；更多金饰大路货被戴在大妈大婶们的耳朵和脖颈；更财大气粗的大金链子则大多挂在“大哥”的脖子上。

老铺黄金做的第一件事，是系统挖掘钻营古法金工艺，坚定死磕工艺突破，以此建立护城河。古法制金对手艺的要求严苛到哪种程度？据了解，通常需纯手工处理细至0.2毫米的金丝，误差要控制在0.01毫米内。

在设计上，其遵从古法工艺在花丝、錾刻等非遗元素上的传承，巧妙地将宫廷叙事和中式美学融合到极致，从根本上有意识地提升产品的文化内涵。