“十四五”期间，中国传媒产业产值预计增长 43% ，总产值增长将超过1万亿元。2021年，中国传媒产业总值已接近3万亿元。2022年，传媒产业发展出现了20多年来未出现的负增长现象，除了整体经济环境的影响，传媒产业本身迎来了一个发展的转折点，到了企业调整战略、升级改造的关键期。经历宏观市场发展及结构优化调整，资源的重新配置为传媒市场长期稳定的良性发展奠定了一定基础。2023年、2024年，传媒产业产值重回增长，据“传媒蓝皮书”课题组统计，2023年，传媒产业产值超过3万亿元，2024年总产值达34344.36亿元（如图1所示），这两年整体保持稳中有进、“小步快走”的趋势。2026年作为“十五五”开局之年，在国家“五位一体”“四个全面”的整体布局和推进下，传媒产业也将乘风而上，迎来新发展。

Web2.0再迈向Web3.0的演进历程紧密相关，体现了技术变革在推动传媒产业扩张与重塑中的显性力量。在传媒产业的整体版图中，互联网营销收入、互联网广告收入、移动数据与互联网业务收入稳居细分行业收入榜单前三位；与之相对，在平台媒体、自媒体等对生存空间的持续挤压下，电影、广播电视广告、报刊经营等传统业务收入持续下降。尽管数字化转型长期被传统媒体视为破局关键，但从整体产值和发展趋势来看，以技术带动局部转型已难抵宏观冲击。无论是主流媒体，还是更广泛意义上的传媒生态系统参与者，唯有以“系统性变革”为目标，方有可能在未来发展格局中实现突破与跃迁。

（亿元） 传媒产业总产值 传媒产业总产值增长率 GDP增长率40000 20.0018.76 34344.3635000 16.96 15.69 29710.3 31518.23 15.0030000 12.80 14.12 10.584140626168.2 5429082.525000- 21571.7 10.002000 6.7 19506.9 6.6 6.140 8.1 H 016861.4 3.010637.4 X 2.310000-−0.0050002.110 -5.00201320142015201620172018201920202021202220232024

一系列新技术催生了数字平台等新媒介形态的崛起，驱动新媒体业态的蓬勃发展。这与中国互联网技术从Web1.0到

一、系统性变革的大格局

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》指出，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。作为继“媒体融合”“媒体深度融合”“全媒体传播体系建设”后又一意义重大的国家战略，“系统性变革”意味着主流媒体已到了从“局部突破”到“整体重构”的关键节点。

1.主流媒体的系统性变革。在系统性变革的政策指引下，各级媒体在锚定主责主业，融入国家治理体系和治理能力现代化的同时，在体制机制、技术应用、经营模式等多个维度进行尝试。其一，精简架构与优化考评以实现提质增效。数十家主流媒体发布系统性变革的路线图[1]。其二，以先进生产力赋能新闻全链路。基于大语言模型的生成式人工智能（GenAI）对媒体行业带来极大冲击，部分主流媒体开始积极尝试AI业务2。其三，跨界合作，打造“新闻 ∣+ 政务服务商务”模式3。尽管主流媒体在发挥“产业”价值时面临诸多来自自身与外部的挑战，但主流媒体正以“新闻”为支点延展服务边界，努力丰富业务类型以实现价值创造。

2024年是主流媒体系统性变革的破题之年，2025年则是由“破”向“立”的关键之年，全面加速推进系统性变革成为各级媒体的核心任务。各级媒体从顶层设计出发，删繁就简，除旧布新，通过数据认证、产学研融合等方式共同探索基于数据优势的价值转化新模式，[4]。2026年，传媒产业将进入系统性变革的深化与整合阶段，数据要素融入主流媒体系统性变革的路径将更加清晰和明确。各级媒体将从局部到整体，在组织架构、管理和人才体系、评价体系、深层次技术融合、内容建设、全媒体传播以及经营模式等多层面协同变革，在“新制”与“新质”融合下逐渐向轻体量、高效率、强影响、可持续方向发展。

2.新型主流媒体、平台机构、自媒体构建新格局。当前中国传播格局可以概括为三大板块：新型主流媒体、平台媒体和自媒体。传统主流媒体通过数字化转型，形成了以人民日报社的人民号、新华社的新华网、中央广播电视总台的央视频等为代表的新型主流媒体，影响力持续扩大；平台机构如“爱优腾”、抖音、快手等，已经成为流量和影响力的主导力量；自媒体则成为媒介生态中的重要补充，形成了独特的传播价值。互联网的广泛应用和数字经济的高质量发展，推动了中国媒体格局的深刻变革。自媒体作为新兴力量，在整体传播格局中发挥了不可忽视的作用。它不仅深入渗透社会生活的方方面面，还在内容创作和传播中发挥着重要作用，其影响力已经覆盖全国甚至走向国际。以李子柒、董宇辉为代表的自媒体创作者，不仅吸引了大量粉丝，还在国际舞台上展现了强大的影响力。自媒体的发展不仅改变了媒介生态，也为社会传播注入了新的活力，自媒体行业逐步演进为内容形式更多元、创作主体更广泛、平台特色更鲜明、商业化路径更成熟的生态系统。而人工智能技术也应用于自媒体内容的脚本生成、智能剪辑、语音合成、数字人驱动等环节，大幅降低创作成本、提升创作效率。未来的自媒体内容可能是“超文本”形态，融合图文、短视频、直播、AR交互。

整体来看，中国自媒体行业正处于“规范中发展、创新中调整”的转型期，未来趋势与现存问题共同构成行业发展的复杂图景。政策规范化、技术智能化、平台精准化、市场下沉化将是未来发展的核心方向，而内容质量失衡、商业化失衡、监管执行落差与技术伦理风险则是行业发展的主要瓶颈。解决这些矛盾需要多方协同。创作者需提升专业能力与合规意识，实现从“流量追逐”到“价值创造”的转变。平台应优化激励机制，维持生态平衡，为优质内容与中腰部创作者提供更多支持。监管部门需把握规范与创新的平衡，建立更精准的治理体系。整个行业需要构建技术向善的发展理念，让技术创新服务于内容价值提升。只有实现创作价值、商业价值与社会价值的统一，才能推动中国自媒体行业进入可持续发展的成熟阶段。

二、人工智能成为新质生产力的代表力量

以人工智能为代表的一系列创新技术构成了传媒的新质生产力。