深夜，你瘫坐在一地刨花板和螺丝钉中间，指尖依稀还残留着六角扳手硌出的红痕。面前那把自己亲自组装的椅子，椅腿微瘸、靠背歪斜，在灯光下显得有点滑稽，奇怪的是，一股莫名的成就感和满足感却涌上你的心头。于是，你忍不住掏出手机拍了张照，并配文“看久了也蛮顺眼的”，喜滋滋地发到了微信朋友圈。这样的场景你似曾相识吗？那么恭喜你了，这正是行为经济学中一个著名的认知陷阱——宜家效应。

2010年，美国行为经济学家丹·艾瑞里提出了“宜家效应”的概念：人们对某件事投入的努力越多，对它的喜爱和估值也就越高。

就像最开始，在你和那份图文并茂的说明书“缠斗”时，大脑会敏锐地捕捉到你付出的每一滴汗水，耗费的每一点精力，甚至包括你操作失误时短暂出现的小小挫败感，然后将它们统统计入有关这把椅子的“损益表”。没错，对于大脑而言，你付出和投入了，便算是“入股”这把椅子了。毫无疑问，这把椅子成了“自己人”，而面对那些小缺陷，譬如歪斜的螺丝钉、摇晃的椅子腿时，大脑开始“粉饰太平”：螺丝歪了？那叫个性化设计。