年末与新年是日本“礼尚往来”的传统时段。这个时节最有本地文化特色的当属新年明信片—在中国，这可能早已是“死去的记忆”，但在日本，每年从11月开始到圣诞节前这段时间，恪守传统的人们依然会订购一批明信片，向曾受照顾的朋友、长辈、客户表达感谢之意。寄送者既有企业法人也有个人，兢兢业业的邮局也会信守承诺，在指定日期内（一般是元旦到1月7日之间）将明信片送上门。

数据调研公司TEIKOKU DATABANK的数据显示，有超过6成的日本公司已经停止寄送新年明信片，但还有3成公司保留了这个传统。2025年，日本物价飞涨，明信片的邮票也从63日元（约合2.8元人民币）涨至85日元（约合3.8元人民币）。日本邮政局（日本邮便）2026年新年明信片首发数只有上一年的7成，也是2004年以来的最低值，即便如此，它依旧发行了7.5亿张明信片。

去邮局寄送明信片的，多数是有一定年纪的人，年轻人大多觉得这是个麻烦事。年轻人有自己的送礼新趋势。博报堂生活综合研究所分别在1994年和2024年，以相同调查方法与问卷，针对19至22岁的日本年轻人开展一项调研，最终发现，比起1994年，如今的日本年轻人和同性别的朋友之间关系更加紧密。

针对“最近给谁送了生日礼物”这个问题，1994年的调查中，年轻人的回答依次为恋人（38%）、女性朋友（25.9%）、男性朋友（22.8%），然后是父亲/母亲。到了2024年，男性受访者的回答排序变成了男性朋友（63.9%）、父亲/母亲、女性朋友（30.5%），恋人（29.5%）排名大幅下降。“恋人”在女性受访者回答中的排序也从第二位下降到第四位，仅比“男性朋友”的排序高一些；“女性朋友”的排序一直高居首位，而且比例从77.6%上升到了87.5%。

在博报堂生活综合研究所的分析中，在没有SNS的年代，年轻人可以自然通过升学、工作完成社交关系的迭代；但如今，人际关系网络会通过线上联络一直延续，所以对年轻人来说，朋友累积得越来越多，反而成了负担。