山东半岛作为中国海洋文明的重要策源地，凭借蜿蜒的海岸线、岛屿群落与千年积淀的海洋文化遗产，见证了中华文明与海洋互动的壮阔历程，构筑了“山海相依、港城共生”的独特文明形态。其“山海文明”特质不仅体现为泰山文化与海洋精神的交融共生，更沉淀为渔盐技艺、海防遗迹、妈祖信仰等非物质文化遗产，以及胶东渔号、海洋祭祀等活态民俗实践，形成具有全球辨识度的海洋文化基因库。

在文旅融合上升为国家战略、数字经济重构产业生态的双重背景下，如何通过动漫IP化开发实现海洋文化的“破圈”传播与价值重构，成为推动区域文旅产业转型升级的关键命题。一方面，动漫作为“Z世代”文化消费的核心载体，具备跨媒介叙事、情感共鸣构建与衍生价值开发的天然优势，能够突破传统文旅资源开发中“静态展示”与“浅层体验”的桎梏；另一方面，海洋文化资源的IP转化需直面“文化符号提取难”“叙事场景构建弱”“产业联动断层”等现实挑战，亟须构建系统化的开发路径。

笔者以山东海洋文化资源为研究对象，研究如何从海洋文化资源中提炼具有IP开发潜力的文化符号，如何构建“内容创作一数字传播一场景落地”的IP开发模式和如何通过IP运营实现文化传承与商业价值的动态平衡。此研究不仅为海洋文化资源的创造性转化提供理论工具，更旨在为沿海城市文旅融合探索可复制的创新路径，助力中华海洋文明在全球数字文化场域中的话语权建构。

一、动漫IP赋能海洋文旅的逻辑理路

在文化消费与旅游产业深度融合的语境下，动漫IP凭借其独特的符号建构能力、跨媒介叙事潜力及情感共鸣效应，成为重构海洋文旅价值链的核心驱动力。这一赋能过程本质上是文化资源向文化资本转化的系统性工程，其理论逻辑可拆解为符号化转译、场景化沉浸、产业化共生与情感经济三个维度，形成从文化解构到价值重构的完整链条。

（一）符号化转译：文化资源的价值重构与意义生成

文化的传播是抽象的运动，但文本的流动则是具象的行为。海洋文化资源作为地域性文化资源的集合体，往往以碎片化形态存在于物质遗存与集体记忆中。动漫IP的介入，实质是通过符号编码实现文化资源的系统性转译。通过角色设定与叙事框架，文化母体中的抽象元素被转化为具有情感投射功能的视听符号。这种符号转化遵循双重编码机制：表层编码构建角色造型、场景设计等显性符号；深层编码则植入集体记忆、价值观念等文化无意识。文化符号的双重编码既要保留文化原型的精神内核，又需赋予其当代叙事所需的戏剧张力。动漫的这种转译能力实现了文化资源的可视化呈现，构建起具有传播力的文化意义网络。

（二）场景化沉浸：空间叙事与体验经济的范式创新

传统海洋文旅的局限在于静态展示与游客浅层参与的割裂状态。动漫IP通过构建超文本叙事空间，将物理场景转化为可交互的体验场域。马耳他“大力水手村”的实践揭示了这一逻辑：废弃渔村经由动漫场景还原，演变为集角色扮演、剧本杀与主题餐饮于一体的沉浸式空间，使消费场景本身成为可体验的文化记忆装置，村庄借助动漫IP逐步发展为以“大力水手”IP为核心的文旅小镇。这种场景化赋能遵循体验经济的核心法则—一通过制造“记忆点”实现价值溢价。具体而言，动漫IP通过角色代入机制、叙事线索引导及多模态交互设计，将游客从旁观者转化为参与者。当物理空间被赋予叙事功能，游客的游览行为即转化为对符号系统的解码过程，这种深度参与不仅延长了停留时间，更通过情感代入将消费行为升维为文化实践。动漫IP作为地方再造的催化剂，通过场景叙事将地理空间转化为情感容器，实现文化记忆的场所化。

（三）产业化共生：IP运营与文旅生态的价值链整合

动漫IP的情感价值是其经济价值的核心驱动，它通过情感叙事构建用户黏性，形成情感经济学（AffectiveEconomics）中的“情感资本”。而情感资本的赋能效应最终需落位于产业链整合，成功的海洋文旅IP开发往往形成“内容生产—场景落地一衍生开发”的闭环生态，其运作机制契合产业链整合理论中的“混合整合”模式。在横向维度，IP通过主题展览、实景娱乐等形式拓展消费场景；在纵向维度，依托内容授权、文创开发等路径延伸价值链条。IP内容反哺文旅场景的创新，场景体验又为IP衍生开发提供素材，形成自我强化的价值循环，从而建立动漫IP与地域文旅的共生发展关系。值得关注的是，数字技术正在重构产业化逻辑，如全息投影、AR互动等技术的应用，有效实现了IP符号系统与数字媒介的耦合创新，为文旅消费创造新的价值节点。

二、山东海洋文化资源IP化开发的路径构建

动漫IP赋能海洋文旅的实践，是文化符号系统与旅游经济系统的深度耦合，需建立涵盖内容创作、场景运营与产业孵化的全链条路径。国内外的成功实践表明，海洋文旅应突破“资源导向”的传统模式，转向“文化体验 + 情感共鸣”的价值维度，动漫IP由此成为重构产业逻辑的关键变量。

（一）资源筛选与IP定位：挖掘文化基因

IP是自带流量和影响力的，能够形成IP的产品一定是基于受众群体强烈的认同感。资源筛选与IP定位是海洋文化资源开发的基石，需从历史、神话、生态三个维度提炼文化基因，并转化为具有市场号召力的IP内核。

1.历史层：海洋文明基因的现代性转译。山东海洋文化遗产的历史层蕴含着丰富的文明基因，需通过符号学解析实现现代性转译。齐国海洋经济作为中国古代海洋文明的典型样本，其“通商工之业、便鱼盐之利”的海洋贸易传统在《史记·货殖列传》中即有明确记载。登州港作为唐代四大港口之一，其考古发现的宋代沉船“蓬莱1号”出土了朝鲜半岛新罗王朝的陶瓷器，与《元史·食货志》记载的“登州通高丽、日本商舶”形成互证。