不知道你有没这样的经历：跟人合伙做生意，对方一开始特别殷勤，后来却发现他各种不靠谱；在公司干了几年，为了高几百元的工资跳槽，结果发现新公司和原来的也差不多；在一个地方待久了，觉得没机会升职，但又不敢离开……这些都是普通人在致富路上经常遇到的困惑，该怎么解决呢？

在我看来，普通人要致富，最重要的不是资源，而是需要掌握五个关键词。

避坑

普通人想要致富，第一件事不是急着挣钱，也不是埋头学习，而是要先学会“避坑”。生活中有很多看不见的陷阱，一旦踏错，可能十年二十年都难以翻身。其中一个很大的“坑”，就是那些不靠谱的人。

我的《薛兆丰漫画经济学》第三册里讲了“柠檬的故事”，专门讨论人与人之间的信任和品质检验。我们无法避免和人打交道，但怎么识别谁不靠谱呢？

有几个比较实用的方法：一是，看一个人的低处，不看高处。也就是说，不要只看他最好的样子，而要看他状态最差时你能不能接受。二是，观察他如何对待自己不喜欢的人。因为有一天，你也可能变成他不喜欢的人。三是，留意他如何评价前任，不管是前女友、前合伙人，还是前公司领导，这些都能看出他的人品。

还有一个简单的方法，就是看他有没有多年的老朋友。老朋友也不需要多，有几个就行。因为长期维系一段关系，需要真诚和耐心，这是很难伪装的。相比之下，一时的殷勤、送花、接送——这些从经济学的角度看，成本都很低。

在《薛兆丰漫画经济学》第一册中，我们花了近400页只讲了一个概念：“成本”。我常说学好了“成本”，就相当于学懂了经济学的一半。这一册里有一个非常重要的原理—“成本是放弃了的最大代价”。你做一个选择，真正的成本不是你付出了什么，而是你放弃了什么。

比如，你在长安街有个铺位，自己用来卖茶叶蛋。看似不用交房租，但如果你把它租出去，或者改卖更受欢迎的东西，收入会更高—这些你主动放弃的收入，才是你真正的成本。一旦想通了这一点，你做很多决定的方式，就会完全不同。

投资自己

普通人致富，既要懂得“避坑”来自我保护，也要主动投资自己、提升“人力资本”，这才是积极的进取。

我们每个人生下来就有不同的资本。经济学里说，凡是能够带来收入的资源就叫资本。体力、样貌、智力，都是我们的资本。但不同的资本回报差别也很大：体力再强，一人也难以抵三人；而智力投资却可能让人以一当十，甚至以一当百、当千。因此，在知识与能力上的投入，回报潜力几乎是无限的。