2025年10月，上海陆家嘴的始祖鸟门店里，导购正为顾客介绍BETA系列冲锋衣：“这款今年卖得特别好，部分尺码已经断货。”

同一时间，一名年轻男子在鳌太线失联超过10天，搜救队员两次搜救均无功而返。

一边是商场里的消费热潮，一边是崇山峻岭中的生死救援，户外徒步这场“走向山野”的运动，早已从小众探险变成全民消费新风口，催生出千亿级商业蓝海。

中国户外徒步进化史

中国户外徒步者的脚印，踩出了一条与消费升级同频的进化路。从最初只有专业玩家才能涉足的荒野，到如今城市白领周末就能抵达的步道，每一个阶段的变迁里，都藏着普通人对自然的向往与商业的机遇。

20世纪90年代的北京，三夫户外的第一家门店开在北大小东门外，不足20平方米的空间里，摆着帐篷、睡袋及野营工具，虽然小，但其或许是国内最早的一批户外装备店之一。那时的户外徒步没有商业属性，更像专业圈层的“荒野社交场”。

鳌太线的公布打开了一扇交织着危险与诱惑的大门。陕西省登山协会主席陈铮常自嘲：“人们现在都说，我是打开鳌太线‘潘多拉魔盒’的人。”

2001年，时任陕西省东方登山队队长的陈铮受媒体邀请，带队探索太白山“神仙道”，52人的队伍带着地形图在峡谷中迷路三天，抵达梁上后登山队遭遇暴风雪，最终用200米长绳将队员连在一起才艰难脱险。第一位登顶珠峰的汉族人侯生福也在队伍中，事后坦言“走鳌太线比登珠峰还难”。

一年后，一本户外探险杂志的编辑向陈铮请教太白山登山路线，鳌太线这条线路，也被写在其中，但旁边多了一条备注—“不建议穿越”。

2005年后，随着中国经济快速发展，居民人均可支配收入提升，户外徒步运动开始向大众市场渗透，城市近郊户外徒步路线的成熟则降低了户外徒步的参与门槛。

北京香山“鬼笑石”户外徒步线、杭州西湖群山步道等城市周边路线逐渐走红，周末去户外徒步成为都市人的新型休闲方式。2014年，全国注册的户外俱乐部大量增加，户外产业规模达到约200亿元，户外徒步逐渐走进大众视野。

2015年成为户外徒步产业爆发的关键节点。微信公众号兴起，让户外徒步活动开始规模化，户外徒步从运动方式逐渐向“社交活动”转变；小红书和抖音的发展则带动了更多的年轻人群参与这项活动。

2021年后，户外徒步爱好者中20岁到30岁年轻人占比从10%上升至90%，这也更加放大了户外徒步的社交属性。一名28岁的户外徒步者表示：“徒步给我最重要的收获就是伙伴”。

消费市场也随之而来：始祖鸟的BETA系列冲锋衣定价超2000元，却常常断货；伯希和的三合一冲锋衣因为性价比高，2024年销售额较2022年增长约5倍。

2025年，浙江省建成9500公里的闭环步道，串联起1000多个古村落和2000余家民宿，直接吸引客流超3800万人次，带动沿线村民人均增收1.8万元。

这一切的背后，是政策的强力推动。2022年，八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，明确提出2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。2023年，国家发展改革委等5部门又联合印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，进一步细化落实措施。

政策红利下，技术创新与品牌升级同步发力。探路者2024年推出“HIMEX喜马拉雅探索系列”，核心户外业务营收达13.69亿元，同比增长8.91%；亚玛芬体育2024年财报显示，始祖鸟营收突破20亿美元，带动亚玛芬体育大中华区业绩增长53.7%；伯希和这个2022年营收还不足5亿元的品牌，2024年营收已飙升至17.66亿元。