对许多中国网友来说，金·卡戴珊的名字往往和真人秀、狗血、夸张身材管理或存在感过强的前夫侃爷绑定在一起，但鲜有人真正注意过：这位顶级网红，正悄悄接近一个消费品牌所能达到的最高段位。

今年11月，卡戴珊创立的贴身与休闲服品牌Skims完成2.25亿美元融资，公司估值被推高至50亿美元（约357.5亿元人民币），这一估值已超过上市公司“维多利亚的秘密”的市值。

这笔交易成为2025年美国消费品牌领域最受瞩目的融资之一，也让卡戴珊个人身家跃升至19亿美元。

更让人玩味的是融资发生的时间。2025年的消费市场整体放缓，服饰品牌普遍收紧扩张节奏。在这一背景下，高盛关联基金等传统机构仍选择继续押注Skims，显示市场已经将它视为一个具有长期潜力的消费品公司，而不再是明星光环下的短期产品。

很多人知道Skims，是因为那条爆火的基础款连衣裙，在国内社交媒体上被称为“全网神裙”。赵露思、虞书欣、易梦玲等明星、网红陆续上身，小红书上也遍布各类平替测评视频。

但真正支撑Skims的，并不仅是这些能迅速出圈的爆品。事实上，过去五年里，Skims从塑身衣出发，构建了一个可持续的产品矩阵：内衣、家居服、泳装、运动服，到增长迅速的男性基础层。如今，它又计划借助新一轮融资加速开店和全球扩展。

Skims的增长恰好踩在一个行业结构的拐点上：消费者偏向舒适、贴身、功能性更强的服饰。

但仅有好产品并不足以解释它的速度。

更关键的是卡戴珊那种极具辨识度的公共叙事能力——她把身体、审美、商业，甚至那些极具争议性的噱头，都纳入一套完整而持续的曝光体系，让Skims的品牌存在感远高于同体量的消费品牌。

超级网红的内衣品牌

Skims的成功，绕不开金·卡戴珊的名字。

她出生在美国的一个新贵家庭，父亲是O.J.辛普森“梦之队”辩护律师成员之一，母亲是演员、好莱坞电视制作人。

2007年，她母亲克丽丝·金纳出品的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》正式上线，让她迅速成为流量时代最具争议也最具影响力的公众人物之一。如今，她在Instagram上的粉丝量已超过3.5亿。

过去十多年，卡戴珊的商业变现之路几乎没停过：做过美妆、做过香水、做过App、做过手游、也折腾过护肤品；还不忘推进跨界项目，考律师资格证、参与公益、演“大女主”剧集。但最成功的，还得是Skims。

自成立以来，Skims的营收增长显著。据公开财务信息，Skims2023年销售额约为7.5亿美元，并在同年实现盈利。自2020年以来，三年内，Skims收入增长了五倍多。而2025年还有望突破10亿美元大关。

从2019年的塑身衣开始，Skims每年都在推进新的品类。2021年进入内衣与家居赛道，2022年推出泳装；2023年发布男装，并成为NBA、WNBA与USABasketball的官方合作伙伴；2024年推出SkimsSport；2025年又与美国增长最快的女子排球联盟LeagueOneVolleyball合作，拓展新的运动场景。