即使对奢侈品不感兴趣，你也难免会注意到那些百年时装屋的创意总监们。因为在过去的认知里，创意总监就是品牌的灵魂人物—他们是引领潮流、奠定美学基调的“终身形象大使”。

然而，2025年的时尚界已彻底改写了这个神 话。

近两年来，奢侈品品牌明显加快了“换帅”的速度—这不再是偶发新闻，而是成了行业常态，古驰、香奈儿、迪奥、罗意威、葆蝶家、巴黎世家等多个主流奢侈品品牌都在一年内完成了创意总监的更替，并陆续启动了新任的首秀或新系列的预告，已宣布更替但正在过渡的品牌也多达十余个。这种高频换帅的背后，是奢侈品品牌告别“长任期神话”后，对创意和商业关系的一次大规模重塑。

过去，奢侈品品牌对设计师拥有极高的容错度和耐心。Karl Lagerfeld执掌香奈儿长达36年，直至去世；爱马仕的男装设计师Véronique Nichanian同样任职37年。这种长期模式让设计师能逐步塑造品牌，与忠实消费者建立信任。

但如今，行业节奏已发生根本性变化。

当下，创意总监承担着比过去更沉重的商业期待。以古驰为例，自2022年Alessandro Michele卸任以来，所有创意方向的调整都与品牌的营收表当下，创意总监承担着比过去更沉重的商业期待。以古驰为例，自2022年Alessandro Michele卸任以来，所有创意方向的调整都与品牌的营收表

这使得品牌高层纷纷对新任总监下达了一个残酷的指令：你可以大胆创新，但绝不能动摇业务的根基，更不能导致业绩下滑。