近年来，伴随人们健康意识和审美水平的提升，我国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，去年国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌。

在此轮产业变革浪潮中，一批注重科研与实效的国货品牌脱颖而出，功效护肤品牌HBN便是代表之一。

“过去几年国货美妆能快速成长，离不开中国成熟的供应链、专业的人才储备、活跃的消费市场，这些构成了有利于创新的土壤，让国货品牌能为消费者提供更具‘质价比’的产品，从而实现与国际品牌贴身竞速。”HBN创始人兼CEO姚哲男说。

以研发构筑品牌护城河

回顾中国化妆品产业的发展历程，早年因法规、标准与核心技术尚待完善，国货品牌更多处在全球产业链的跟随位置。

近年来，在供给端，伴随国家和地方层面不断出台政策，推动标准制定、技术创新与质量监管，行业发展迎来崭新机遇。在需求端，2024年国货品牌交易额首超国际品牌，体现了消费者对国货认可度的提升，为本土品牌向高端化、科技化迈进奠定了市场基础。

面对机遇，姚哲男认为：“护肤品牌的创新和标准提升，都源自科研的沉淀与持续探索。”

HBN诞生于2019年，在创立之初即选择了功效护肤赛道，从A醇抗老这一领域切入，积极投入大量资源，构建功效评价体系。

A醇作为维A酸的衍生物，经广泛临床研究证实具有抗光老化功效，但其具有一定刺激性和“易失活”的特性。