夏天的闷热感还没有完全散去，2025年暑期档的追剧热潮已悄然落幕。

作为剧集市场的“必争之地”，长剧赛道一如往常的热闹，《长安的荔枝》《以法之名》《生万物》等剧集频繁登上热搜。看起来繁花似锦，却掩盖不了长视频市场的疲态。

灯塔专业版数据显示，2025年暑期档全网正片总播放量达284亿，同比去年320亿下降11.3%；集均播放整体缩水，今年暑期档剧集只有一部电视剧集均播放量过5000万，而去年同期为3部。

与之形成鲜明对比的是微短剧赛道的“狂飙突进”。第三方数据机构QuestMobile发布的数据显示，红果短剧6月月活跃用户达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷2亿的月活量。

“长剧冷、短剧热”，恰是当下文化消费市场的真实写照。

长视频平台：打不过就加入

《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模达505亿元，首次超过全年电影票房；预计2025年将增至634.3亿元，2027年突破856.5亿元。

这个曾被视作“碎片化消遣”的领域，如今已是资本共同追逐的“金疙瘩”。面对长剧市场的增长颓势，各大视频平台纷纷将微短剧视作“第二增长曲线”。

2024年9月，爱奇艺宣布发力微短剧赛道，正式推出“短剧场”和“微剧场”。最新公布的半年报显示，报告期内爱奇艺已储备1.5万部竖屏微剧，二季度爱奇艺微剧的日均播放时长与独立访客量（UV）均实现环比双位数增长。

对于重回亏损的爱奇艺而言，布局微短剧或许会为其注入新的造血能力。半年报显示，微剧已成为爱奇艺在印度尼西亚、韩国、巴西市场的第二大会员拉新品类，公司计划于下半年启动海外原创微剧布局。