Labubu，一个小玩偶，自今年4月以来，正以“一盒难求”的姿态风靡全球。而它的火爆，也让很多人直呼看不懂。一方面，它长相奇特。可爱？诡异？呆萌？还是丑陋？似乎是个见仁见智的问题。但不可否认的是，无数明星、网红和网友，都把它挂在自己的包包上，以彰显个性。
另一方面，它的溢价之高和产能之低，着实令人感慨。缺货、涨价成了常态。普通款价格普遍翻倍，隐藏款溢价则在千元以上，具有收藏价值的LabubuVans联名款，二手成交价破1万元。更离谱的是，6月10日，在北京一场拍卖会上，一个真人大小的薄荷绿Labubu，以高达108万元的价格拍出，震惊了国内外消费者。
这种为了一个小挂件趋之若鹜的现象，并非国内独有，海外也如此，甚至可以说风潮更盛。但相对而言，海外的风评却要好一些。一来，以TikTok为代表的社交媒体，对Labubu的盲盒玩法充满新鲜感。与此同时，诡异、呆萌甚至有些丑陋的造型，也颠覆了过往流行于欧美和东南亚的卡哇伊美学，切合了大众对个性化和独特感的新追求。
抛开个人审美差异和消费习惯，作为一家中国公司出品的潮玩IP，Labubu的风靡全球，还有更深层次的故事可讲。
对于很多海外受众来说，Labubu不只是一个玩具，而代表一种身份认同和生活方式。
这是一种前所未有的改变。正如一些欧美主流媒体所关注到的，以Labubu、游戏《黑神话：悟空》等为代表的中国文化产品，以及DeepSeek和电动车为代表的中国科技产品，正在帮助中国赢得世界民心，彰显了一种软实力的力量。这种软实力的输出，不再依靠功夫、太极、饺子等刻板元素，而是掌握创造世界潮流、引领世界潮流的能力。
在这样一个他者视角里，中国，正在变酷。
Labubu狂潮
4月底，英国格拉斯哥的一个雨天，运动鞋专卖店KershKicks的联合创始人SamKersh收到了一条特殊的私信。来自一个有蓝标认证的账号，英国说唱歌手，CentralCee。对方说，能否把你的店门锁上，让我看看你的Labubu。
Kersh答应了。
Cee在自己的“Can'tRushGreatness”巡回演唱会开演前，带着他的团队，开着六辆黑色奔驰斯宾特来到了Kersh的店里。他们一口气清空Kersh库存的所有Labubu，然后扬长而去。
当天晚上，Kersh在Instagram上分享了这个故事，从他拍摄的照片可以看到，Cee把这些小家伙夹在他的爱马仕柏金包上，Kersh无不钦佩地说：“他甚至还有栗子可可款。”
也正是这个看着古怪又丑萌的玩偶，让拥有1500万粉丝的说唱歌手CentralCee为之着迷。
在欧美娱乐圈，Labubu正在形成一股狂潮。天后蕾哈娜曾被拍到用荔枝浆果色Labubu装饰她的LV。英国歌手杜阿·利帕在日本旅行时，将一只灰白色Labubu夹在爱马仕包上。贝克汉姆也在社交媒体上晒出女儿送的Labubu。Blackpink的K-Pop明星Lisa，在网上发布Labubu购物信息，还把将她不断增加的收藏称为“宝贝”。
在社交媒体上，Labubu成了一种病毒式的文化现象。截至6月，TikTok上相关话题量突破10亿次。各路网红和网友，竞相展示开箱视频、DIY搭配和Cosplay。他们将Labubu与手袋、背包和皮带等进行搭配，或者挂在汽车后视镜上。
今年4月以来，全球媒体的竞相报道，则进一步推高了Labubu的火热程度。澳大利亚媒体称，Labubu在当地断货，泡泡玛特店周围排起了长队，人们凌晨3点起床争相购买，“狂热前所未有地席卷了澳大利亚”。
在洛杉矶，有美国网友为购买Labubu排队三小时，还偶遇卡戴珊家族成员凯莉·詹娜的女儿Stormi也在抢购。
在这些国家，新上市的Labubu系列，经常是刚上架“几分钟内”就售罄，而且还因抢购爆发过混乱乃至犯罪活动。
5月20日，伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，几名男子因争抢限量的Labubu拳脚相向，保安和其他顾客奋力阻拦。由于安全风险上升，泡泡玛特宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架，这引发了粉丝的强烈不满。
Labubu爱好者VictoriaCalvert在现场见证了这一幕。她对BBC说，人们打架、喊叫，我感到害怕，这简直太荒谬了。
同样的事情，也发生在韩国。6月14日，首尔明洞商圈便上演了这样一出荒唐的混战，数百名黄牛为争夺Labubu新品盲盒大打出手，迫使品牌方紧急宣布停售。
新加坡的海峡时报，也报道了东南亚Labubu狂潮所引发的乱象。该媒体称，人们明目张胆地实施犯罪，比如从包里偷窃。成百上千的人不惜通宵排队或相互推搡，警察不得不介入。
国内也是不出意外的火爆。6月初，在北京举行的一场拍卖会上，一个真人大小的薄荷绿Labubu以高达108万元的高价拍出，此事在全球Labubu社区引起了震撼。彭博社称，拍卖会现场，另一款限量版棕色Labubu最终以82万元成交。此次拍卖总成交金额达373万元，是全球首场以Labubu为主题的拍卖活动，吸引了线上线下数以千计的买家踊跃参与。
拍卖会上，最小的登记买家是一名9个月大的婴儿，他的家人以婴儿的名义，花3.2万元购买了一个联名款的Labubu。
毫无疑问，Labubu现在成了全球最畅销的IP之一。摩根大通6月发布的研究报告指出，中国IP商品市场领导者泡泡玛特旗下Labubu正加速成长为“超级IP”，其5月搜索热度已超过HelloKitty。
去年一年，Labubu为泡泡玛特创造了30多亿元的销售额，几乎占到公司收入的1/4。今年一季度，泡泡玛特在美国市场的收入，实现了100%增长，远超集团预期。随着这款露齿怪兽形象的热度飙升，泡泡玛特港股今年以来已累计上涨逾180%。
杀出血路
那么，有必要好好认识一下这只来势汹汹的小怪兽了。
本质上，这只是一个毛绒小玩偶。一个森林小精灵的形象，长着锯齿尖牙、超长耳朵、异色瞳孔，一脸坏笑。这是很多人看不懂的地方，某种程度上，它并不可爱，也算不上精美。甚至，在一些人看来，Labubu那恶魔般的眼睛和威胁性的锯齿状微笑，有点“令人毛骨悚然”。
英国《独立报》称，它是《野兽国》中的怪物和邪恶天线宝宝的混合体。“这个玩偶是可爱，还是被诅咒，抑或看起来‘嗯……有点吓人’，这当然是见仁见智。但不妨碍无数崇拜者不惜一切代价想拥有一个。”
Labubu由中国香港设计师龙家升创作。他受北欧神话启发，于2015年推出“TheMonsters”精灵系列角色。在这个家族里，Labubu是心地善良的森林精灵，虽然顽皮但乐于助人，却又时常不小心帮倒忙。
