不知道你有没有察觉，最近2～3年，一些企业砍掉品牌总监职务，将营销和市场岗位合并成为趋势，这固然为了KPI考核，但也代表着一种不破不立。越来越多企业努力打破传统界限、突破自我封闭，去大胆创新。

到底谁握着新时代的营销宝剑？

有丰富数字化营销实战经验和20多年咨询经验的作者唐兴通，常年活跃在企业一线。他推出的《引爆社群》一书提出了营销的“新4C法则”，令营销界耳目一新。

他指出和场景相关的营销，才是企业的刀刃。它要求发散性思维和打破常规，进一步聚焦一线新媒体营销、社群营销、私域流量等方面的实践情况，观察发展趋势。书中不但搜集了丰富“新4C法则”适用领域的新锐与经典案例，还将其拓展应用到短视频营销、内容营销、私域流量和B2B营销等领域，精雕细琢，完善了“新4C法则”的内在逻辑和理论框架。

本期“商界读书”力邀大家一起和书中的30多个经典案例互动，一起做对“那件事”，完成移动互联网时代信息的有效商业传播—“蹭”住更多稍纵即逝的热点。

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一本书之所以值得读，除了能带来新知，还要有常读常新的潜力。在前2版基础上，唐兴通新版《引爆社群》进一步证明体系合理和对新环境新挑战的持续适配。

作者在第一章“数字时代新的方法论”就阐明新版的内容要点、案例增补和关键观点。他指出每个“C”内部以及4个“C”之间如何完成逻辑与理论自洽这个一直存在的极大挑战，并在这个版本得到大幅优化和迭代。

通过厘清和强化各C的功能和相互之间的关系，活跃在这些要素之间的新锐案例和成功样本，为新时代营销方法论谱写了进阶的基调。这也是不同于其他营销大师的“4P”“4C”经典理论之处。

不同于此前的产品、价格、渠道和促销，以及消费者、成本、便利和沟通，未来更重要的战略是数字化客户关系管理，构建品牌私域社群，即“新4C法则”：在合适的场景（context）下，针对特定的社群（community），利用有传播力的内容（content）或话题，通过社群网络中人与人的连接（connection）的裂变实现快速扩散或传播，从而获得有效的传播和商业价值。