从“物质满足”到“情感共鸣”

谈及消费趋势的形成，孙何方将其归结为“对用户需求的精准捕捉”。在她看来，尽管潮流外在表现或许由明星单品或社交媒体推动，但核心始终是消费者对自我表达的追求。当下年轻消费者更看重产品所传递的情感与个人风格，而非单纯追求贵重材质或品牌符号。

这种消费观念转变促使HEFANG在设计逻辑上突破传统框架。品牌以“传递情感与共鸣”为核心理念，将珠宝打造成可佩戴的故事载体。HEFANG始终紧密关注市场动态，不仅观察流行趋势，更深度洞察消费者关注点及生活方式变化。凭借其灵活的应对策略与坚定的品牌理念，HEFANG以蕴含情感价值的作品赢得消费者青睐，成为引领消费潮流的重要力量。以婚礼系列为例，2016年孙何方筹备婚礼时，发现市场上难以寻得设计感、质感兼具且价格亲民的婚礼珠宝，便亲自设计冠冕，并衍生出“日常化婚饰”理念。“我们期望婚礼珠宝不只是仪式道具，更能融入生活，让闪耀时刻得以延续。”如今，HEFANG的婚礼系列已成为时髦新娘的热门之选，有力印证了情感化设计对消费趋势的撬动作用。

在生活灵感与市场洞察间寻找平衡

作为设计师出身的品牌创始人，孙何方的个人经历与情感在品牌设计风格上留下深刻印记。对她而言，生活是最佳灵感来源，设计创作宛如一本日记，记录着成长点滴与心情变化。她认为优秀产品应具备叙事能力，设计师借作品向佩戴者传递情感与共鸣。HEFANG的每个系列都讲述着不同故事，“孤独动物”系列源于对环保议题的关注，“芭比联名系列”则融入与女儿的共同创作。“生活是灵感的沃土，设计师需主动创造丰富体验，将自身观点与主张分享给消费者，如此作品方能拥有生命力。”她强调。

然而，设计师品牌走向市场必然面临创意与商业的平衡挑战。孙何方认为，好设计应被大多数人认可，才具意义。设计师可在纯粹艺术领域展现个性，但一旦产品面向市场，就必须具备市场观念，需将二者区别对待。对此，HEFANG在内部设计研发时，划分出三个阶段。灵感期以主题设定和创意表达为主；落地期着重工艺研发、佩戴舒适度测试及量产可能性评估，赋予创意现实生命力；验证期进行样品打版、内部验证与多轮修改，依据市场反馈调整设计，确保最终成品既保留自我表达，又贴合市场需求。