“中国品牌日”，本土时尚品牌的国家舞台

张梦霞教授指出，“中国品牌日”意义重大，为中国时尚搭建了国家级展示平台。“中国品牌日”由国家主席提议、国务院发文确定，权威性与影响力极高。在该平台亮相的品牌，能获得更高曝光与传播，是企业品牌发展的重要契机。

专家介绍

张梦霞

法国管理学博士PhD，对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授、博导，中国奢侈品研究中心主任。

研究领域：战略品牌管理、国际市场营销、消费经济、消费者行为学，国际贸易和跨文化研究等。

主要著作：《奢侈品品牌管理研究》《中国消费者行为的文化价值观动因研究》《女性价值观与购买行为》《市场营销学》（国家“十二五”规划教材）等。

对于本土时尚品牌如何借助“中国品牌日”提升国际影响力与竞争力，张梦霞教授认为可从三方面着手：一是借助国家品牌日平台，通过国家权威媒体的国际频道或国际版以及外国媒体，向世界传播中国品牌，提升中国品牌的国际知名度。二是在展示品牌产品或发布品牌案例时，讲述本土品牌背后的文化故事，展现中国文化价值，引发国际共鸣。例如来自浙江的品牌高梵，将苗族苗绣等国家非遗元素融入品牌标识的设计，打造了龙鳞铁塔高端精品鹅绒服系列，登上巴黎时装周秀台，致敬中法建交60周年。不仅成功地诠释中西文化融合下的现代服装审美理念和作品，也提升了中国品牌的国际知名度，成为一张中国设计与制造的靓丽名片。三是在技术与设计创新上寻求突破，展示中国时尚与世界时尚的双赢、共荣和共同审美，让中国时尚品牌有机会与行业引领者并肩同行。

针对目前本土时尚品牌在国家品牌日参与度低的现状，张梦霞教授建议，时尚行业可申请设立专门的时尚消费品牌板块。