习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌”，为我国的品牌建设工作提供了重要指引。2025年政府工作报告明确指出，深入推进制造业“增品种、提品质、创品牌”工作，加强全面质量管理，打造名品精品、经典产业。作为质量强国战略的关键抓手，品牌贯通供需两端，不仅是我国产业国际竞争力的核心标识，也是提升人民生活品质的重要载体。做强做大民族品牌，以中国品牌助力质量强国建设，关乎国家发展全局，是构建新发展格局、推动高质量发展的必由之路。

品牌建设是质量强国战略的重要基石

质量强国建设是引领中国经济迈向高质量发展的核心战略，而品牌作为质量、创新、信誉等关键要素的集中体现，是支撑这一战略的重要基石。从产品和服务品质的夯实，到产业质量竞争力的持续增强，再到经济发展质量效益的系统提升，品牌建设始终是贯穿其中的主线，为质量强国战略的全面推进注入持久动力。

其一，品牌建设是锻造产品和服务品质的重要环节。作为企业与消费者之间的桥梁，品牌建设涵盖了技术研发、生产管理、市场反馈等全价值链环节，通过系统性整合与动态优化，构建起产品和服务品质提升的闭环机制。在技术研发端，品牌以市场需求为导向，推动基础研究与应用创新的有机衔接；在生产管理端，依托智能化改造促进精益化生产，确保品质标准的刚性落地；在市场反馈端，建立动态监测体系，及时捕捉消费趋势变化并反哺前端决策。这种全链条、多维度的品牌建设实践，不仅优化了资源要素的配置效率，使品质升级从企业单点的技术突破演进为产业链协同的价值共创，还在供需两端架起信任通道，实现品质承诺向市场价值的有效转化。

其二，品牌建设是塑造产业质量竞争力的关键支撑。在产业竞争范式从规模扩张转向价值创造的转型期，品牌建设已成为打造我国在全球价值链中竞争优势的战略抓手。头部品牌通过构建质量协同创新网络，带动产业链上下游企业实现技术标准互认、质量数据共享和人才要素流动，形成“标杆牵引—梯度跟进—整体跃升”的产业质量提升路径。同时，随着数字技术的快速发展和深度渗透，品牌引领下的质量变革正加快重塑产业生态，推动技术、信息、人才、数据等高端要素资源向产业链集聚，驱动质量效能系统性升级。这一变革不仅将传统要素成本优势转化为质量溢价能力，还通过建立产业质量话语权，突破“低端锁定”困境，推动中国制造向全球价值链中高端迈进。

其三，品牌建设是提升经济发展质量效益的长效引擎。在全球经济深度融合与国际化竞争加剧的大背景下，品牌不仅代表了企业的形象，更是一个国家经济社会发展实力的体现。品牌经济的核心在于通过价值创造重构市场运行逻辑，其本质是通过差异化竞争打破传统价格主导的低水平均衡，倒逼产业链从低端加工制造向技术密集型和服务导向型环节延伸，使经济增长逐步摆脱对传统要素投入的依赖，转向创新驱动的内生增长模式。此外，品牌建设的深入推进能够持续激发微观主体的创新活力，通过技术标准引领、商业模式革新和全球价值链重构，推动我国在国际分工中实现从被动承接向主动塑造的位势跃升，为我国经济的转型升级提供持久动能。