摘要：在算力升级和算法优化的驱动下，AI虚拟主播正在重塑新闻生产流程、用户互动体验和媒体传播生态。2023年，人民日报推出AI虚拟主播任小融，“上岗”3小时就引发了广泛关注。人民日报AI虚拟主播的特点包括职业形象和新闻播报声音高度拟真，吸引了大量用户互动；能全年无休地工作，聊天内容千人千面。未来，AI虚拟主播还需不断完善情感表达、交流互动和随机应变的能力，进一步提升用户的互动体验。人民日报AI虚拟主播的推出加快了新闻业的转型升级，也激励着更多主流媒体在AIGC领域的探索和创新。

关键词：人民日报 AI虚拟主播 新闻播报 任小融

随着智能媒体技术和AIGC的兴起，各大媒体机构纷纷布局AI虚拟主播这一赛道。国家广播电视总局在《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中明确指出，推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。2023年全国两会期间，多家主流媒体启用AI虚拟主播进行报道。其中，人民日报新媒体推出的AI虚拟主播任小融“上岗”后引发了广泛关注，上线仅仅3个小时后，相关话题“人民日报AI虚拟主播”的阅读量就超过了7000万，并迅速登上微博热搜榜首。近百万网友在H5页面与任小融互动，了解两会内容，使之成为两会期间与网友互动最多的AI虚拟主播。笔者综合分析了任小融的仿真形象、个性化服务以及AI虚拟主播的发展趋势，探讨其为新闻传播业务带来的巨大发展机遇，从而为媒体布局这一赛道提供些许参考。

一、AI虚拟主播形象生动鲜活，顺畅播报富有吸引力

AI虚拟主播运用语音合成、人脸合成、多模态技术等手段，是人工智能技术与新闻内容生产融合的产物，目前已广泛应用于新闻播报领域。这些主播是由真人主播的关键信息建模而来，能够模拟真人主播的播报能力。人民日报的AI虚拟主播任小融以其完美的外表、声音和播报技巧迅速赢得了广大网友关注，提升了公众对AI虚拟主播的认知和认可，增强了新闻传播的影响力。

1．形象仿真，增强吸引力和创新性。在新闻播报中，真人主播可能因为新闻事件性质、个人偏好或所处场景等因素而影响表现，在某些情况下，甚至可能出现形象崩塌等特殊状况，引发舆情危机。而AI虚拟主播是根据真人的有关数据进行技术合成的产物，其形象接近真人，但与真人相比，其可控性更强也更稳定。媒体可以根据场景、内容、性别、用户偏好等参数对虚拟主播的形象进行定制，也可以选用方言和特定的口音来播报新闻，从而增加新闻播报的吸引力和趣味性。例如，任小融在开发早期还有卡通人物的感觉，如今在外观上与真人已经几乎没有区别。其声音、唇形、动作和表情经过微调后，能够较好地模拟真人播报的效果；其播报语速、表情动作自然流畅，不会出现卡顿或音画不同步的情况。

2．细节逼真，呈现自然鲜活的人物。早期的虚拟主播常因细节处理不够精细而在声音、肢体语言和播报节奏方面出现不自然之处。如今，随着人工智能技术的发展，特别是在语言处理、动画合成、声音合成等方面技术的显著提升，现代AI虚拟主播已经能够达到与真人几乎无异的水平。正如任小融在新闻播报和聊天交流方面都能达到“以假乱真”的效果，让用户难以分辨真人与虚拟形象。其声音细节处理得非常精细，说话流畅，在断句、情感表达等细节上的表现接近专业主持人的水平。因此，任小融不仅仅是一个播报机器，更给人以专业主播的感觉。此外，任小融的肢体动作也能够匹配新闻播报的节奏，其语速、口音和唇形，甚至是眨眼频率都能与真人播报相媲美。网友感叹其“太逼真了，如果没有明确交代，还以为是真人主播”。这说明人民日报推出的AI虚拟主播在形象和细节处理上，已经超越了之前各大平台推出的虚拟主播，这正是人工智能技术加速进步的具体体现。

3．声音拟真，新闻播报顺畅音效好。AI虚拟主播可以通过语音合成技术，将文本信息迅速转换成自然语音，从而实现快速的新闻播报。