“这是新研发的旋盖式现泡茶，我们将冻干茶粉封存在瓶盖，饮用前轻轻一拧，茶粉落下3秒即溶，实现现泡现喝。”今年全国两会期间，全国人大代表、伊利集团全球创新中心科学研究总监王彩云对记者表示，“中国有14亿多人，哪怕1%的需求，对应的也是1400万人，哪怕是一个小瓶盖也能‘拧’出大市场。”

2024年年底的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年工作任务之首，已经引发了社会各界对提振消费的广泛讨论。

2025年政府工作报告在此基础上又提出：“促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。”更是让促消费成为代表委员讨论最多的话题之一。

究竟如何激发我国超大规模市场中蕴含的消费潜能，让大家能消费、愿消费、爱消费？多位接受《中国经济周刊》采访的代表委员分享了自己的思考。

夯实基础：稳就业增收入，让大家“能消费”

“烟火气就是人气儿，今年我们在探讨大力发展夜经济时，将从提高夜间就业培训服务品质入手，稳定企业岗位。”3月7日，在江苏代表团开放团组会议上，全国人大代表，江苏省人力资源和社会保障厅党组书记、厅长王斌说。

同一天，在山东代表团开放团组会议上，全国人大代表，山东省委常委、青岛市委书记曾赞荣在谈及“促消费”时也表示：“老百姓兜里钱越多，消费意愿就越强。提高居民劳动收入水平对提振消费具有积极作用。可以适时调整优化当前的居民收入体系，推动建立劳动收入的长效增长机制。”

这些观点其实都呼应了政府工作报告在提振消费方面的关键部署：多渠道促进居民增收，推动中低收入群体增收减负，完善劳动者工资正常增长机制。

显然，花钱消费的前提是老百姓的“钱袋子”要鼓。

“消费是收入的函数，就业是收入的前提。要消费，就必须有收入，而收入的主要来源是就业。”全国政协委员、国务院发展研究中心原党组书记马建堂这样分析。

马建堂对本刊记者表示，扩大消费归根结底要稳就业、扩就业，让更多的企业能够发展，在发展中增加就业。“特别是鼓励就业面宽量大的中小微企业发展，通过稳就业来稳收入，进而扩大消费。同时，近年来出台的稳就业举措要继续实施，包括将失业保险基金的一部分用于职业技能培训、鼓励企业稳岗等。”

根据马建堂的调研，部分群体不敢消费背后存在现实顾虑：比如孩子的教育问题，父母的养老问题，尤其一个三口或者四口小家庭每个月都要租房，或者还房贷车贷等固定支出导致不敢花钱。

如何将应对这些顾虑的预防储蓄转化为有效消费？全国政协委员，中信资本董事长兼首席执行官、麦当劳中国董事会主席张懿宸建议多管齐下：深化收入分配制度改革，初次分配提高居民工资性收入，再分配调节居民收入差距，扩大中等收入人群数量；在政策补贴上，向低收入群体给予更多倾斜；解决居民在就业、医疗、养老等社会保障方面的后顾之忧；促进养老金等长期资金入市，建立更均衡的养老三支柱，完善居民养老保障。