一瓶清凉爽口的啤酒常常出现在摆满烧烤的桌子上，啤酒的甘洌与烧烤的麻辣确实会产生独特的化学反应，从而让你胃口大开。然而，出人意料的是，在零售市场中，啤酒居然是和尿布联系在一起的。“啤酒与尿布”，看似两个完全不搭的物件在营销界可是声名大噪的组合。

“啤酒与尿布”案例最早刊登在1998年的《哈佛商业评论》上。20世纪90年代，美国沃尔玛超市管理人员在分析销售数据时发现了一个让人费解的现象：成年人爱喝的啤酒与婴幼儿使用的尿布经常会出现在同一个购物篮中。这种独特的销售现象引起了管理人员的注意，经过严肃认真的调查，他们发现这样的购物组合大多出自新手父亲。