党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。

大力发展首发经济，可以有效刺激和提振消费，助力全社会经济发展活力和能级的大幅提高。从近期的地方两会看，多地都在发力布局首发经济：上海市提出，大力发展首发经济等，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌；北京市提出，培育新型消费，积极发展首发经济等，扩大时尚消费，支持直播电商、即时零售等新业态发展；广州市提出，实施提振消费专项行动，大力发展首发经济等业态，做强餐饮、家政、养老、托育等服务消费；吉林省指出，积极推进首发经济，引进培育100个首店，打造5个夜间消费集聚区、20个夜间消费新场景……

但也要看到，不同城市或地区在发展首发经济过程中还面临着业态创新不够、消费趋势引领不足、市场定位不明确等一些挑战，限制了首发经济的发展韧性和潜力。针对此，应紧紧把握市场消费需求的主要特点和发展规律，从多方面改进，才能确保首发经济量质齐升。

强化“首店”品牌的特色化、差异化、丰富化供给。开展品牌特色化建设，各地要结合特色资源和具体优势，通过技术引进、本地人才培养等方式，有针对性地开发、研究和设计品牌，完成本土品牌创新。要主动推动本土资源打造的特色品牌产品在本地完成首秀和首发，并积极拓展外部市场，推动市场消费不断有效升级。关注品牌差异化发展，要做好首发经济的发展规划和政策设计，重点是科学整合同类优势资源、人才和技术装备等，促进强强联合、优势互补，提升品牌发展潜力和竞争力，推动不同种类的品牌在特色发展中展现优势，在优势发展中体现特色。