摘要：体育赛事在现在已经不再只是体育领域的事件，更是代表了一个城市、一个国家的综合水平和整体形象，体育传播在国际传播中的地位和作用日益凸显。本文以杭州亚运会为例，从传播内容、传播主体、传播形式、传播受众四个维度阐释杭州亚运会国际传播的成功之举，希望读者从中获得体育赛事国际传播的一些启示，以期实现我国体育赛事国际传播效能、国家国际地位与国际话语权的全面提升。

关键词：国际传播 体育赛事 杭州亚运会 传播受众

党的二十大报告指出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。体育赛事作为一种全球性的文化现象，其国际传播在如今全球化进程中具有重要的意义和价值。体育赛事不仅有助于增进不同国家和地区之间的文化交流和相互理解，促进体育旅游和相关经济活动开展，还有助于推动体育产业的全球化和市场扩展，提升国家的国际形象、软实力。杭州第19届亚运会（简称杭州亚运会），在开幕式、项目赛事再到闭幕式期间，“杭州”“亚运会”“中国”“神州大地”“精彩”等词纷纷登顶热门词云。杭州亚运会国际传播数据显示，在亚运会期间，杭州亚运会官方海外新媒体账号、社交账号累计阅读量达到5028万次，并在2023年10月5日登上推特全球体育热搜榜首，CGTN（中国国际电视台）全球阅读量达6083亿次，专题节目覆盖国际受众约16.2亿人，“挑战传奇”网络互动活动相关话题总阅读量达34.5亿次。杭州亚运会国际传播大获成功，不仅全面彰显出国家的组织能力、经济实力和文化魅力，而且有效增强了国家的国际声誉和影响力，对于提升杭州城市的国际化形象、带动国家和地方经济增长具有深远影响。

一、策划媒介事件，设置传播议题

杭州亚运会此类的国际性体育赛事在国内外都有较高的关注度，但从赛事的成功申办到顺利落幕，国际性体育赛事的传播周期很长，需要在国际上维持一定水平的热度。媒介事件是经过专门组织策划并经由媒体向受众传播的特殊事件，在传播之前拥有一定知名度，传播之时能够快速达到高峰，传播之后事件余温持续。杭州亚组委站在国际化视角，通过构建媒介事件、设置传播议题，丰富杭州亚运会传播内容，吸引国内外流量，使杭州亚运会成为我国国际传播的“保鲜剂”。

1．以媒介事件助力杭州亚运会传播。“讲好中国故事，传播中国好声音”既是我国构建国际传播体系的要求，也是我国提升国际影响力的路径。杭州亚运会以“讲好中国故事”为目标，构建了一系列媒介事件。如“亚运故事”将组委会、运动员、志愿者以及群众在赛事前中后的感人瞬间倾情呈现；“浙江风采”将这座城市的历史底蕴、文化特色、科技新貌进行了全盘展示；“精彩纷呈”则设计了一系列互动活动，让大众亲身参与到这场赛事中来，感受运动的魅力和青春的活力。在这个过程中，中国的故事、中华的文化以及城市的建设隐含在这些媒介事件之中，在传播好杭州亚运会的同时，向国际社会展现大国风范和文化特色。

2．用新理念提升赛事的国际形象。人类命运共同体理念是中华优秀传统文化的弘扬和升华，杭州亚运会是在中国举办的世界性的体育盛会，是中国的大事更是世界的大事，在举办过程中必然会受到全世界的瞩目，因此杭州亚运会的举办理念不能够只局限于本土化的故事与理念输出，而是要上升到更高的维度。杭州亚组委为凸显中国在国际事务中的责任与担当，深化“命运共同体”，在国际传播中反复强调我国对社会责任和环境可持续性的承诺。例如，杭州亚组委提出打造首届碳中和亚运会的目标，积极宣传体育赛事使用的环保材料、绿色交通工具和能源节约措施，不仅提升了赛事的国际形象，而且引发国际社会对“中国‘双碳’目标”“生态建设理念”“环保可持续发展”等议题的讨论和关注。