摘要：近年来，东莞报业传媒集团全力推进两大改革、全速打造三大工程、全面实施四大行动，坚持党性和人民性相统一、当前和长远相统一、一域和全局相统一、社会效益和经济效益相统一，形成“四维一体”的发展模式，有效推动了媒体的改革与融合发展，取得了显著成效。本文旨在深入分析东莞报业传媒集团如何实现媒体的深度整合与融合，并探索强化主流媒体影响力的新路径。

关键词：系统性变革 媒体融合 文化产业 东莞报业传媒集团

在媒体融合作为国家战略推进的第十年，党的二十届三中全会对加强主流媒体建设提出了新要求，即“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。从2020年起，东莞报业传媒集团（以下简称“东报传媒”）以媒体深度融合为契机，深化优化体制机制，推动原来三个媒体三套制度合而为一、融为一体，建立了全媒体运行体制机制，构建了集“报网端微频台”于一体的全媒体传播矩阵，彰显了改革的决心与力量，着力打造地市级主流媒体深度融合的“东莞样本”。

一、把握导向，开门办报：坚持党性和人民性相统一

习近平总书记指出：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”党报姓党，党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则，也是推进媒体深度融合发展的根本原则。近年来，东报传媒坚持以高质量发展为主题，着力落实意识形态工作责任制，创新开展新闻宣传，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在东莞落地生根、开花结果。

1．大力唱响新时代主旋律。坚持正确政治方向、舆论导向，积极做好习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神等重大主题宣传。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，精心开展政策宣传、成就宣传、典型宣传，唱响东莞经济光明论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。坚持做好东莞城市形象塑造和推广大使，围绕“百千万工程”、制造业当家、文化强市开展报道，仅2023年就刊发稿件6万多件，讲好东莞故事，传播好东莞声音。为深入实施习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程，东报传媒改革头版头条、首屏首页的布局与内容设置，切实提高政治站位，强化媒体政治属性，在主题宣传策略、多元传播方式等维度展开积极且富有成效的探索实践，推出《东莞日报》理论版，促进习近平新时代中国特色社会主义思想在基层的深度扎根与广泛传播，为巩固舆论阵地、凝聚社会发展共识贡献媒体力量。

2．树牢以人民为中心的工作导向，大兴“开门办报”“开门办端”之风。新媒体时代，东报传媒牢牢抓住“党媒姓党”这个核心，把推动媒体深度融合作为“一把手工程”全力推进，坚持“优化、协同、高效”六字原则，主动适应时代发展大势和媒体发展规律，以优质内容讲好“东莞故事”“基层故事”，回应人民群众热切期盼依然是东报传媒的重要职责。

二、社融、人融、业融：坚持当前和长远相统一

习近平总书记强调，系统观念是具有基础性的思想和工作方法。在推进媒体深度融合发展的过程中，东报传媒始终坚持把系统观念作为重要方法论以及应对全媒体时代新挑战的法宝——以系统思维，立足当前、着眼长远，逐步建立起全媒体传播体系。