自2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，媒体融合正式开启。十余年来，主流媒体纷纷响应，一大批客户端、公众号、视频号等主流媒体孵化的新兴媒体应运而生，主流媒体挺进主战场成为必然选择。荔枝新闻是江苏广电总台2013年推出的全国首个省级广电新媒体新闻客户端，在时代潮流的推动下，经历了170多次产品版本的迭代更新，与超过5700万名的用户建立了连接。当下，媒体人时时刻刻都能感受到时不我待的紧迫感，用户需求日新月异、新技术新应用层出不穷，兄弟媒体你追我赶。主流媒体系统性变革中如何连接更多的用户、提供满足市场需求的产品和服务、改变原有体制机制赋能全新的生产关系、建立有效的商业运营模式，是主流媒体面临的、亟须解决的重大课题。

核心内容紧扣用户关注，扩大传播效应

传统媒体原有的垄断资源优势逐渐丧失，只有抓住稀缺资源，才有生存的价值和发展的动能。这个稀缺资源就是用户。摆在主流媒体面前的重要问题就是如何与更多的用户建立连接。2023年8月18日，荔枝新闻全新定位为“泛资讯+视频化”，在原有基础上，增加了视频制作和传播的比重。与此同时，在内容制作、渠道、传播品类等方面进行了全面扩充升级。

以全国重大热点新闻为抓手，不断强化传播力。新媒体时代，省级媒体原有的地域边界被打破，荔枝新闻专门建立特报组，紧扣全国热点事件，精心组织报道。珠海航展期间，荔枝新闻联动总台多部门组建前方报道组，全面、深入地呈现航展的精彩瞬间，推出20余条原创报道，在网络上引发了热烈反响。5条原创内容登上微博全国热搜，全网传播量超3亿，让正能量澎湃大流量。其中短视频《谁说蝴蝶飞不过沧海，这盛世如您所愿》单条阅读量破亿，成为爆款。上海进博会期间，荔枝新闻推出70多条图文、视频等多样态报道，收到中国国际进口博览局感谢信。其中，原创报道《进博会上最空的国家馆 黎巴嫩只有一展商穿越战火来到中国》全网点击量超千万，登上深受年轻受众喜爱的B站热门榜，获得数千条用户留言点赞。

注重特色评论，强化媒体引导力。荔枝新闻推出“荔枝特报”“荔枝锐评”两个特色评论品牌，积累了数百名不同专业背景的专家型评论员，针对时下社会热点议题第一时间展开评论，引领舆论导向。评论作品《我的县长父亲风波，遭遇“脑补”式嘲讽岂能一删了之？》在舆论风潮高点，采用抽丝剥茧、娓娓道来的方式，以客观角度陈述事实真相，用理性分析拨开争议谜团，获得第33届中国新闻奖三等奖。

2024年初，荔枝新闻创新推出“青年说”专栏，在全国高校年轻人中发起评论征集。其中《厦门大学“食堂建议本”火了，深陷“网络治校”的高校不妨看看》以小见大，敏锐捕捉食堂建议本的细节，折射出高校创新服务中平等、高效、畅通、尊重的人文关怀。该文章被《人民日报》、新华社、《新华每日电讯》、中国记协等多家媒体及平台关注并转载。

细分用户需求，深耕垂类，提升影响力。荔枝新闻除了增加江苏广电内部各电视频道直播内容资源之外，还将全省市县电视频道资源系统整合进荔枝新闻在线收看窗口。不仅如此，荔枝新闻继续深耕专业垂类内容，嫁接头部平台优质渠道，推出高品质内容。2022年以来，“荔枝风景线”“荔枝大健康”等垂类栏目先后登录荔枝新闻。累计生产2000余条原创短视频，其中央媒转发超500条，72次登上微博全国热搜，短视频《电力工人天空之境走线验收》被时任外交部发言人赵立坚点赞转发。