有人说，中国人到了一定年纪就会觉醒于某些东西。这些东西包括喝茶、戏曲、秋裤、凤凰传奇，还有—黄金。

过去，黄金一度被年轻人视为“土味”的代名词，锁在老一辈的首饰盒里，无人问津。但如今，随着金价一路飙升，年轻人的黄金血脉逐渐觉醒，他们开始重新审视这种贵金属，甚至成为当下黄金消费市场的主力军。《中国黄金首饰市场报告2024》数据显示，2023年，“90后”“00后”已成为我国黄金首饰主流消费群体。

“谁说这黄金土啊，这黄金太香了！冲着它最保值、能升值，我就喜欢它的土。”在网上，有人分享母亲3年前送的金戒指：“当时金价还是400多，花了3400元买的，现在涨到4600多，净赚1000多！”

2024年以来金价有加速上涨之势，全年涨幅高达26.6%，进入2025年后，特别是1月末以来，黄金价格持续创下历史新高。

然而，在连涨七周并创下历史高位后，黄金价格在周五欧洲交易时段跳水，失守2900美元关口。截至2月14日收盘，COMEX黄金期货报大跌1.76%，创下本轮上涨以来的最大单日跌幅。

一时间，金价“疯涨疯抢”与担心“买在山顶”的矛盾心理，让年轻人的黄金梦变得不敢轻易下手。在这种消费心理下，黄金的“情绪价值”被重新包装，转移到了更便宜、更好玩的替代品上—黄金手机贴。

一张薄如蝉翼的黄金贴片，被商家赋予了“招财”“躺赢”“财富自由”等玄学寓意，成为年轻人消费黄金的第一步。

但是，在黄金热潮的裹挟下，这门生意已经卷入9.9元的低价竞争，暗藏骗局。

手机壳里的金色社交货币

去年11月，刚从投行裸辞的老林发现，身边朋友的手机壳后面突然多了一张黄金贴片。连在深圳水贝做黄金生意的朋友，也开始在朋友圈宣传这种黄金手机贴。

薄薄一片贴纸，上面印着“暴富”“搞钱要紧”“公主请发财”，甚至还有哈利·波特、海贼王、哪吒等热门IP联名款，一跃成为年轻人的“财富象征”。

笔者搜索几家线上金店发现，这些黄金贴纸的重量大多在0.02克到0.1克之间，商家普遍声称它们由足金打造，甚至附带黄金鉴定证书。

老林觉得这是个新商机：黄金寓意好，还能保值，“特别符合现在的消费趋势”。

很快，她就和几个朋友冲去水贝市场进货，意外地发现，黄金贴纸早已卖爆。许多店铺的线上直播“卖爆了”，一天几千单，“工厂年前排期都排不过来”。

有媒体报道，过去一年，至少有20万年轻人购买了黄金手机贴，其中25—30岁的年轻女性是主要消费群体。仅周大生推出的“躺赢猫”黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就接近7000件。

老林趁热入局，进了一批黄金手机贴。

她向笔者透露，0.1克的贴片，进价约60多元，至于那些更小规格的黄金贴纸，“成本价也就几毛钱”，但是最终能卖到几十元甚至上百元。

一片黄金贴，真的值这个价吗？

如果是投资，显然不划算—按克数计算，一张138元的周大生黄金贴片，克重仅0.1克，折算下来，单克金价已经超过1000元，远高于各大品牌金饰的实时金价。