送外卖—京东终于正式下场了。

京东宣布以“0佣金”的激进策略强势入局外卖，不仅如此，2月19日上午，京东黑板报官方公众号还发文表示，自2025年3月1日起，京东将逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

继给快递小哥缴纳五险一金后，不少网友点赞，称“刘强东第一个为外卖骑手上五险一金”。

一时间，京东的跨界冲上热搜，同时又给众人留下一种“怎么才来”但“怎么敢来”的感觉—毕竟，外卖，这样一个重补贴、曾令无数互联网巨头栽过跟头的领域，京东在此刻偏偏要迎难而上，跳进红海。

除了外卖，近日另有消息称，京东APP还上线了“国内打车服务”。不过，京东相关人士对笔者表示，事实上，早在2022年京东APP已接入一家第三方的打车服务，暂无推广计划。

就在京东进军外卖引发外界关注的同时，有媒体报道表示，国内电商的地位出现了新的格局—2024年，抖音电商GMV达到3.5万亿元，市场份额跃升至电商行业第三，前两位是阿里与拼多多，京东则位居第四。这一形势的变化，难免让外界猜测，京东跨界的压力是否更大了。

互联网，可以说是最没有扩张与创新边界感的行业了。一场又一场商业战争上演，将是企业战略定力的终极考验。

互联网行业起起伏伏，历经多少春秋，那些我们熟悉的巨头们的贴身肉搏，依然在持续。

为什么要做外卖？

长期以来，外卖平台的佣金模式受到广泛关注，京东的“0佣金”无疑为商家们提供了新的选择。2025年2月11日，京东外卖正式启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

值得指出的是，早在几年前，京东就已经在外卖领域进行布局，时任京东零售CEO辛利军在2022年就曾表示，考虑进军外卖业。

2024年5月，在即时零售领域，京东将“京东小时达”与“京东到家”两大服务合并为新品牌“京东秒送”。彼时，京东就已经上线了瑞幸、Tims、库迪等为代表的咖啡、奶茶品牌，以及以汉堡王等为代表的快餐连锁品牌，但当时在市场上并没有引起太大的水花。

一直以来，京东都想突破电商增长的瓶颈。从数据上来看，整个京东零售在2024年第三季度营收为2249.86亿元，较上年同期的2120.59亿元增长6.1%。3C和数码家电产品增速环比回正，主要是受益于国家以旧换新的政策利好。

但这并非长久之计，业务的长期稳定发展不能仅仅依靠政策的利好。在这样的背景下，京东急需寻找新的业务增长点，比如，跨界到本地生活服务。