国货美妆之所以在这两年成为爆款，甚至展现出与国际品牌正面竞争的势头，主要得益于三大机遇。首先，线上渗透力持续提升。相比于前几年，美妆品类的线上购物习惯已逐渐形成，且增速远超线下。相较于国际品牌，国内新兴美妆品牌反应更为迅速，营销能力突出，因此在线上市场占据了先机。其次，消费者需求增长显著。中国女性开始化妆的年龄逐渐提前，许多女生从高中阶段便开始接触化妆品。