当前，旅游宣传片已经成为促进旅游行业发展的重要载体。作为旅游产业和现代传媒技术融合发展的产物，旅游宣传片也成为广受社会关注的一种文化现象。在我国提倡优化产业结构和转型发展的背景下，拆解旅游宣传片的传播语境、叙事特征和文化意义，总结和提出旅游宣传片的制作优化策略，有助于旅游宣传片创作质量的持续提升。

旅游宣传片的传播语境和叙事特征

随着我国经济社会的快速发展，人均可支配收入近年增长，外出旅行成为国民普遍化、日常化的选择。如今，国内大众旅游行业得到了全新的技术平台支持，游客购票、住宿、购物支付等事务都可以借助各类互联网终端来实现。大众旅游的发展助推了国内人口的跨地域流动，在此背景下涌现的优秀旅游宣传片，以各种艺术化手法对我国不同区域的旅游资源和知名景点进行了生动而形象的介绍，为受众的旅程提供了内容丰富、形式多样的可靠选择。

就叙事特征来看，一些优秀的旅游宣传片主要体现出以下几个要素：

主题聚焦特征。叙事和故事会直接影响到创作者选择故事的方式以及讲述故事的角度。在旅游宣传片制作传播过程中，“聚焦”始终是对叙事情景和事件以及景物描绘的特定角度的拍摄方式。相关专家认为：不存在任何一部作品能够全面、详细地对涉及对象进行描述，只能够侧重突出，也就是需要具备聚焦的意识和能力。在旅游宣传片制作的过程中，创作者选择叙事对象的哪些方面作为侧重点是由主题“聚焦”的角度决定的。主题聚焦，会影响到旅游宣传片作品呈现的具体内容，直接决定了旅游宣传片叙事的侧重点。

代表性特征。在我国旅游宣传片制作的过程中，与各个地区旅游景点和城市形象发展相关的各项元素并非独立存在，而是呈现出一种规则之间的相互补充以及重合关系。旅游宣传片通常会选择各个区域的特色旅游资源以及城市的特色元素形成相应的旅游主题。比如，在潮州的城市旅游形象宣传片制作过程中，具有代表性的潮州符号成为城市形象构建和传播的重要载体，被社会公众所熟知的潮州城市特色旅游符号能够凭借一定的线索和逻辑进行串联，从而形成带有丰富内涵的叙事文本。