每年的春节品牌营销是各大消费类品牌的固定动作，今年最让人印象深刻的广告之一是耐克的“过个狠年”。广告的主角是已故篮球明星科比·布莱恩特，他生前给自己取的绰号是“黑曼巴”—这是非洲大陆上毒性最强的一种蛇，耐克由此将蛇年广告与科比联系在一起。

2020年1月26日，包括科比·布莱恩特和他的女儿吉安娜·布莱恩特在内的9名乘客，在一起直升机坠落事件中去世，科比时年41岁，他的女儿吉安娜年仅13岁。5年过去了，科比毫无疑问还是NBA重要的精神图腾，他的号召力依然巨大。而他也留下了一个罕见的挑战：巨星突然去世后，他的个人形象还能不能用于商业开发，又该怎么开发。

从商业角度看，这个问题大致可以分成两个层面：第一是科比的遗产归属于谁；第二是和耐克的合作有什么变化。

第一个问题的答案比较直接：科比的遗产主要归遗孀瓦妮莎·布莱恩特。科比生前的资产超过6亿美元，加上他的个人形象所附带的商业价值，总价值可能超过10亿美元，它的继承是一个复杂的法律问题。根据加州的相关法律，夫妻是彼此遗产的第一继承人。此外，科比在生前就有安排，他成立了一个家族信托，最主要的受益人就是他的妻子瓦妮莎，以及他们当时的3个女儿。同时，家族信托里也明确约定，当瓦妮莎也去世后，她的权益将由女儿继承。

当然，科比的意外离世增加了一些额外问题。比如2019年，科比和瓦妮莎迎来了他们的第四个女儿，但是在科比去世前，他们还没有把四女儿加入信托中，所以在科比和吉安娜去世后，瓦妮莎需要向法院申请，修改信托的条款，把最小的女儿加入信托的受益人名单之中。总而言之，在当下，瓦妮莎负责决策和执行科比的遗产。

这个权益中，除了现金、证券、不动产等我们比较熟悉的资产类型，还包括一些其他重要权益。比如科比和合作伙伴共同成立的风投公司，以及他的各种代言和商业合作的权益。