全国每四片面膜就有一块来自上海奉贤；几乎每张化妆台上都有来自奉贤的产品。

作为全国唯一的“化妆品产业之都”，奉贤“东方美谷”在各地特色产业集群中独树一帜。尤其是，其发展崛起只用了不到10年时间。

从2015年开始，奉贤“东方美谷”从无到有，发展成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品聚集地之一。目前已有化妆品企业340多家，拥有3000多个品牌，产业规模近千亿元，建立起涵盖原料、包材、研发、生产、品牌运营等化妆品全产业链。

奉贤“东方美谷”是如何崛起的？

偶然中的必然

在中国的化妆品行业，广州和上海是两个最重要的城市。事实上，在奉贤“东方美谷”崛起之前，广州才是当之无愧的“美妆一哥”。

广州的产业规模更大，化妆品企业占全国总数的50%以上，但一直存在大而不强的问题，以中小企业为主，多为代工厂，研发水平较弱。而上海的优势在于，中高端品牌和化妆品集团多，研发能力强。联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等国际化妆品巨头都在上海设立总部；上游的科丝美诗、莹特丽、上海臻臣等顶级生产企业，都在上海建厂房与研发中心。

从上海各区来看，奉贤相对起步晚、基础差，想要后来居上，难度可想而知。但“东方美谷”在短短几年内，逆袭成为全国重要的化妆品聚集地，市场占比越来越高，以至于广州不得不反过来学习借鉴。

奉贤的逆袭不是偶然的。过去，奉贤一直以皮革为主要产业，污染比较重。即使到现在，仍有不少上海人对奉贤的印象是发展相对薄弱的远郊。

奉贤曾是乡镇企业大本营，低效的小企业占了九成以上，产业“低小散”问题严重。2009年奉贤开始进行产业结构调整和升级，重点发展生物医药产业，其中包括精细化工行业。虽然生物医药是奉贤重点发展的产业，但由于制药周期长、发展慢，所以逐渐把产业链条中的化妆品作为突破口。

2015年，奉贤区政府明确提出“东方美谷”的概念。当时，化妆品行业并不受人们关注，奉贤却敏锐抓住了产业“风口”。

随着中国经济高速发展，化妆品处于大规模普及使用的时代。作为全球第二大化妆品市场，中国是近十年来增速第一的发展大国。业内专家普遍认为，随着国内消费水平逐步提升，化妆品产业未来仍有可观的增长空间，处于不可多得的战略发展时期。

从上海来看，上世纪90年代开始，大量跨国公司在上海设立总部，其中就有很多国际化妆品巨头。1997年，欧莱雅在上海开办了中国总代表处；2002年7月，雅诗兰黛在上海成立全资子公司；英国联合利华、美国强生、韩国爱茉莉太平洋等国际美妆护肤、日化集团都在上海设置总部。

头部企业一方面能够快速提升产业链整体发展水平，另一方面也能吸引上下游企业入驻。这是奉贤打造“东方美谷”的底气和优势所在。

可以说，奉贤化妆品产业发展之初，就占据了天时地利，产业崛起也成为偶然中的必然。