在很长一段时间里，在写字楼上班的小王每天都被一条广告“洗脑”，广告的核心内容是“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”。这让小王陷入了迷茫：如果辣条不应该是甜的，那么自己以前吃的是什么？

其实，辣条到底是不是甜的，对于消费者而言并不重要。重要的是，麻辣王子凭借不断营销“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”这一概念，在被卫龙掌控的“辣条宇宙”中成功突围，实现了逆袭。

2023年，麻辣王子年销售额突破10亿元，同比增长45%，在麻辣味辣条细分市场中，品牌占据类目第一的位置，市场占比达57.9%。到了2024年，其全年销售业绩更是突破15亿元，相较2023年实现大幅增长，成为业内增幅最大的品牌。

开辟麻辣赛道

麻辣王子的崛起，离不开“辣条一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”这一关键营销理念。

在辣条市场的早期发展中，甜辣口味的辣条凭借其独特的口感，迅速赢得了广大消费者的喜爱，成为市场上的主流口味。卫龙就因其口味甜辣，产品普适性强，便于不擅长吃辣者与朋友一起分享的优势，迅速打开市场，赢得消费者的青睐。而卫龙也顺势抢占了辣条行业的优势位置，几乎与辣条画上等号，成为辣条的代名词。

但消费者也会产生疑问：“最初吃辣条的时候我就有疑问，既然叫辣条，为什么它是甜的呢？既然叫辣条，它怎么就不辣？”

消费者的疑问恰恰是开拓新市场的契机。经过对市场的深入调研和分析，结合对消费者口味偏好的研究，麻辣王子发现，虽然甜辣口味的辣条在市场上占据主导地位，但仍有相当一部分消费者对麻辣口味的辣条有着强烈的需求。这些消费者追求辣味的刺激和花椒的麻香，希望能够品尝到更加正宗的辣条口味。

于是，麻辣王子决定专注于麻辣口味辣条的研发和生产，以满足这一细分市场的需求。基于对市场的深刻洞察，麻辣王子决定以“麻辣”为核心，提出了“辣条一出生就不是甜的”这一理念，强调“正宗麻辣”的概念，打造独特的产品口味。其辣条选用优质的辣椒和花椒，经过精心调配，使产品具有浓郁的麻辣风味，辣得过瘾，麻得够劲。

麻辣王子的这一策略，成功避开了与辣条界“霸主”卫龙的正面竞争，开辟了属于自己的细分赛道。在卫龙占据大部分市场份额的情况下，麻辣王子凭借“正宗麻辣”的差异化定位，迅速在市场中站稳脚跟，成为辣条市场中一股不可忽视的力量，吸引了大量喜欢吃辣的消费者。