外界提起丁佳敏，总要加一句“特步‘小公主’”。但一向温和的丁佳敏却说这是“标题党”，她给自己的定位是“打工人”。

不拧巴的“企二代”

丁佳敏是“企二代”，而且是一个不拧巴的“企二代”。她毫不讳言自己的出身，称成为“企二代”是“天降的幸运”，并大大方方通过拍视频向网友展示——“全家都是总裁是什么体验？”“在自家公司上班是什么体验？”“给爸爸打工是什么体验？”

不过，“既然是幸运，就应该承担相应的责任和压力。”丁佳敏说，“每个人都有不同的压力，目前我可能没有温饱的压力，那承受其他压力是应该的。”

在父辈打下的基业里，如何做出属于自己的成绩，是企二代们普遍面临的课题。

1997年出生的丁佳敏，跟同龄人一样，有空就“泡”在互联网上，爱分享，喜欢一切有趣、有“梗”的东西，也喜欢尝试各种新事物。这些也让她意外找到了新赛道，社交平台上的丁佳敏，有另一重身份——“网红”博主。

丁佳敏的视频，围绕工作日常展开，让年轻人看到了新鲜、鲜活的特步。她拍“全家都是总裁是什么体验？”，让外界看到忙到没空接电话的企业管理者们；拍工厂，展示的是特步的智能化、数字化转型；她以“二代”的视角讲述丁水波的创业故事，分享特步的品牌历史；也分享穿搭，衣柜里清一色都是自家品牌，日常所穿也均是特步产品，她成为自家产品“行走”的代言人。

视频中也有她自己，她巡店、与研发团队讨论面料、与直播部门确认直播SKU（库存单位），甚至与设计师探讨、争论。这些都构成了特步“打工人”丁佳敏。她说：“做个人IP，只是想分享自己真实的打工日常。”但不可否认，活跃于社交平台的丁佳敏，正扮演着连接特步这个老牌国货与年轻人之间桥梁的角色。“我们这些‘二代’慢慢长大了，自然而然会成为品牌的新鲜血液，从年轻人的角度分享特步这个品牌。”

试水直播

2024年12月初，丁佳敏第一次试水直播带货。她不仅自己“玩儿”，还把她的“二代”朋友们请进了直播间。

丁佳敏有不少从小认识的“企二代”朋友。这些人与她经历相似，大多是父辈白手起家，奋斗几十年，创立了自己的国货品牌，随着“二代”们逐渐成长，他们在公司也承担了越来越重要的角色。

这次直播，她邀请来了洁丽雅“毛巾少爷”石展承，九牧集团运营总裁、小牧卫浴品牌创始人林晓伟，华祥苑茶业股份有限公司海外中心总经理萧曼灵。他们都曾出现在丁佳敏的VLOG中，将他们邀请进直播间，也是丁佳敏的粉丝为她出的主意。