短剧的野心，并不只是做“爽剧”。短剧题材的演化与受众的进一步拓展，让短剧的价值得到了更多认可。大众从最初的“太土不看”变成“不土不看”，让短剧在文化市场中找到了自己的独特位置。

2024年，“土到极致就是潮”的火爆短剧，到底是谁在看？

2024年的短剧行业呈现了一种茁壮发展、令人耳目一新的气象。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

热搜频频出现“一时间全办公室都在看短剧”“00后被中老年闪婚‘硬控’”等热门话题。年轻人天然是短剧的核心受众，但随着2024年中老年题材短剧的推出，“熬夜追剧嗑CP”不再是年轻人的特权，有着“霸总梦”“玛丽苏心”的长辈也加入了短剧充值大军，当年轻人还在扭捏地表示“好土，再看一眼”时，不少中老年人已成为短剧付费“榜一大哥”。

从“太土不看”到“不土不看”

2024年，短剧《我在八零年代当后妈》力压贺岁档电影，成为年初最大的爆款。短剧的核心剧情是女主角魂穿到20世纪80年代，与身为养猪大户的丈夫共同奋斗、收获幸福的故事。该剧拍摄成本仅为50万元，拍摄时间仅10天，在播出当日就获得了惊人的收益，单日充值进账达2000万元。该剧凭借怀旧的题材、对不同时代情绪的精准拿捏，打响头炮。

自这部火爆的“年代剧”开始，2024年陆续涌现类似题材的短剧，堪称“中老年题材短剧年”，它们以生猛的进击姿态成为文化市场的“黑马”。

《闪婚老伴是豪门》《闪婚50岁》《保洁老妈无极归来》等以中老年人为主角的短剧，成功捕捉中老年婚恋的核心诉求。《闪婚老伴是豪门》在剧情设计上甚至有了两重性：除了常见的玛丽苏、狗血、土味元素和“霸总爱上我”的经典桥段，还表达了中老年人强烈的家庭关系诉求，比如代际之间的沟通、子女教育等，让原有的“类型剧”增添了新的、更加丰富的意蕴。

在“中老年甜宠剧”之外，家庭亲情类的《妈妈别哭》《母爱无声》《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧，同样受到欢迎。