摘 要：在数字化媒体迅猛发展的今天，文化旅游推广方式也发生了革命性变迁。有研究指出，数字媒介对旅游推广产生的作用愈发显著。同时，文化旅游宣传活动对这类技术的依赖性正逐渐加深。在文化旅游的宣传工作中，互动性和用户的参与度等的重要性不容忽视，而信息传播与用户行为的深入分析为该领域注入了新的理解维度。针对这一背景，文章精心构建了一套适应数字媒介时代特点的文化旅游宣传新模式，并据此提出一系列实施策略，涵盖了内容创作革新、技术应用革新及营销推广革新等方面，以期探索文化旅游宣传的新路径和新方法。

关键词：数字媒体；文化旅游宣传；创新模式

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在数字化浪潮的猛烈冲击下，文化旅游推广正面临一场空前的革新。过往的推广手段已显得力不从心，难以迎合当下消费者多样化的需求。而随着数字媒体的蓬勃发展，它不仅为文化旅游推广开辟了新天地，也带来了崭新的策略与工具。研究致力于深入探索在数字媒体背景下文化旅游推广的新机制，审视如何借助数字力量提高宣传效率、丰富用户体验，助力文化旅游业的持续繁荣。

一、数字媒体在文化旅游宣传中理论基础及应用现状

理论基石支撑下的创新模式，其根源可追溯至创新理论与传播学说的交织。创新理论凸显了创新在促进社会前行和经济繁荣中扮演的关键角色，而数字媒体在文化旅游推广中的创造性应用，恰好成为这一创新精神的具体展现。借鉴熊彼特的观点，创新之举在于新组合的诞生，这包含了产品、方式、市场、资源乃至组织形态的革新。数字媒体在文化旅游领域的宣传手法，正是凭借新技术、新策略，开辟了宣传模式和市场的全新境界。在传播学领域，其理论成就同样为数字媒体的宣传应用提供了坚实的理论支撑。拉斯韦尔的“5W”传播模型，即以传播主体、渠道、受众、内容及其效果的研究为策划高效宣传策略搭建了分析框架。数字媒体的特性，如多渠道传播、互动性以及快速响应，使得文化旅游宣传能够精准定位目标群体，从而有效提升宣传成效。进一步而言，媒介生态学的理论视角为数字媒体在文化旅游宣传中的应用开辟了新的思考路径，该理论指出，媒介技术的演进与更替，将深刻影响社会结构和文化表达。数字媒体作为一种媒介技术的新势力，正改变着传统的文化旅游宣传模式，加速了旅游信息的迅速扩散和文化交流的广泛深入。

在现代文化旅游推广领域，数字媒体的运用日渐广泛。得益于互联网技术的迅猛进步，众多数字媒体平台，如社交网络、视频分享网站、个人博客、微博以及微信公众号等，已经转变为文化传播和旅游推广的关键路径。旅游企业及旅游目的地文旅官方账号利用这些平台的图片、文字、视频直播等多元化传播手段，精彩呈现旅游目的地的独特文化魅力与资源，有效吸引潜在游客的目光。譬如，在抖音、快手等短视频平台的助力下，旅游景点之美和文化活动得以迅速广泛传播，使观众在极短时间内感受到视觉的震撼和文化的沉浸[1]。微博、微信等社交媒体平台则依托用户的分享与互动，产生口碑传播效应，从而扩大了宣传的辐射范围。虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的融入，让用户得以享受到沉浸式的虚拟文化旅游体验，使其能够在线上预先感受目的地的风采，显著提升了文旅宣传的吸引力与互动性。

二、数字媒体与文化旅游宣传的关联性分析

（一）数字媒体对文化旅游宣传的影响

随着数字媒体的发展壮大，文化旅游的宣传手段和成效均经历了显著变革。互联网平台，例如社交网络、个人日志、视频分享网站等，为文化旅游资讯的快速广泛传播提供了可能，使得景区风貌、文化活动以及地方特产得以迅速展现在网络世界，有效提升了旅游目的地对游客的吸引力。同时，数字媒体融合图像、视频直播等多媒体元素，令宣传资料变得鲜活生动，更能吸引用户的注意力，使其能直接感受到旅游目的地的独特魅力。