摘 要：文章聚焦大学生在河南省的旅游意愿影响因素。通过对河南省高校大学生进行问卷调查，运用结构方程模型进行分析。结果表明，社会属性、满意度、主观规范、旅游动机和旅游态度等因素对大学生旅游意愿有显著影响，而感知风险对其有负面影响。基于研究结论，为促进河南省旅游业针对大学生群体的发展提出相应建议，旨在为旅游业相关机构和企业提供参考，提升河南省在大学生旅游市场的吸引力。

关键词：大学生旅游；结构方程模型；计划行为理论；感知风险

中图分类号：F592 文献标识码：A

一、研究背景

（一）政策导向

在我国步入大众旅游时代的进程中，旅游业已成为国民经济增长的重要驱动力。政府对旅游业发展高度重视，国家发布的《“十四五”旅游业发展规划》明确旅游业在国民经济中的战略性支柱产业地位，强调推动其高质量发展以满足人民美好生活需求。与此同时，河南省积极响应国家号召，推动旅游产业升级与品质效益提升。

（二）大学生旅游市场潜力巨大

在众多旅游细分市场中，大学生旅游市场的重要性不容小觑。当下中国大学生群体规模庞大。这一群体旅游意愿较为强烈，还具备相当可观的消费潜力。大学生作为未来社会的中坚力量，对旅游业的长远发展具有重要作用。一方面，能够为旅游业提供稳定且长期的客源保障；另一方面，凭借其活跃于社交媒体平台的特性，及分享、推荐旅游目的地和产品等行为，能够让旅游地在社交网络中广泛传播，从而对他人的旅游决策产生一定影响，进一步拓展旅游市场的广度与深度。

（三）河南省旅游发展现状

河南省虽然拥有丰富的自然和人文景观，具备发展旅游业的天然优势，但目前旅游业对河南省经济发展的推动作用尚未充分发挥。针对大学生群体的旅游产品与服务无法满足其需求，导致河南省旅游业尚未完全打开大学生市场。在此背景下，深入探究影响大学生在河南旅游意愿的因素，对河南省吸引并留住大学生游客，进而推动河南省旅游业发展具有重要意义。

二、研究意义

理论意义上，研究能丰富旅游心理学、旅游市场营销等领域的研究内容。通过实证调查分析大学生在河南的旅游需求，为相关理论提供有力支撑，进一步深化对大学生旅游行为决策机制的理解。

现实意义上，助力旅游业相关机构和企业精准把握目标群体特征，开发出更贴合大学生需求的旅游产品与服务，从而促进旅游业繁荣发展，创造更多就业机会，带动地方经济增长。