摘 要：旅游文创产品作为连接游客与地方文化的纽带，其设计与开发显得尤为重要。绍兴外婆坑村，作为一个具有丰富地域文化特色的旅游目的地，亟须通过有效的文创产品设计来挖掘和传承其文化价值。本研究依循“发现问题——分析问题——解决问题——结论与展望”的思路逐步展开，以绍兴外婆坑村为对象，聚焦情感化设计理念在旅游文创产品设计中的设计方法，围绕外婆坑村的文化资源，探索旅游文创产品设计的新形式与新内涵，旨在打造具有独特情感魅力和文化内涵的文创产品，以满足游客的情感需求，提升旅游体验，以期为助力美丽乡村建设提供建议。

关键词：情感化设计；外婆坑村；旅游文创产品；文化传承

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：浙江农业商贸职业学院2024年学院一般科研项目“基于情感化设计的绍兴外婆坑村旅游文创产品设计研究”（KY202401）。

引言

党的十九大报告提出乡村振兴战略，党的二十大报告明确要全面推进乡村振兴，一系列顶层设计，全面擘画中国乡村发展的美好未来。而乡村旅游在乡村振兴中发挥着举足轻重的作用，被称为“江南民族第一村”的绍兴外婆坑村，拥有丰厚历史文化底蕴的“红色文化、民族文化和忠孝文化”以及独特乡村风貌等宝贵资源。文章以外婆坑村为研究载体，以乡村独有的文化传统为设计内核，探索文创产品设计的新形式与新内容。

一、理论基础与概念界定

（一）情感化设计

情感化设计由认知心理学家唐纳德·诺曼提出，依据人的情感需求，可分为本能层、行为层和反思层三个设计维度[1]，旨在通过设计元素激发用户的情感共鸣，进而提升用户对特定操作或任务的执行意愿。该理念注重构建用户与产品间的情感纽带，利用产品的功能性、美学形态与交互模式等，引导用户产生积极的情感反馈，从而在产品体验中营造积极的情感氛围。

（二）旅游文创产品设计

1.旅游文创产品的定义

旅游文创产品是融合历史文化、风土人情与旅游资源，通过创意设计形成的具有较高文化内涵和审美价值的产品，具有地域性、文化性、创意性和体验性等特征，旅游文创产品作为一种独特的商品，能够为游客提供丰富的文化体验与情感联结。

2.旅游文创产品的设计趋势与困境

当前，旅游文创产品的设计趋势主要体现在以下三个方面。一是数字化转型加速。随着数字化时代的到来，设计师利用大数据、云计算等前沿技术，不仅能够极大提升设计效率，还能实现精准的市场洞察与用户分析，满足个性化的定制服务。此外，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术的融入，也为文创产品设计开辟了新路径，能够增强游客的互动体验与情感共鸣。二是可持续发展理念得到深化。设计师普遍采用环保材料及可再生资源，以达到优化产品设计和减少环境负担的目的。三是跨界合作日益显著。设计师不再局限于单一领域，而是通过与文化、艺术、科技等领域深度融合，实现文化价值的创新转化与广泛传播，为游客提供多元化的文化体验。

然而，在设计过程中，文创旅游产品面临着平衡传统与现代、满足个性化与多样化需求、提升产品互动性与趣味性、品牌塑造与传播等方面的困境，更缺乏针对现代审美和游客精神文化需求的调研[2]。所以，设计者要不断创新思维，紧跟时代潮流，运用现代理念和技术手段，在保持文化本真的基础上，为产品注入新活力。

二、绍兴外婆坑村文化与旅游资源分析

（一）外婆坑村地理环境

外婆坑村位于浙江省绍兴市新昌县镜岭镇西南部，与东阳、嵊州和磐安接壤，自然生态资源丰富。