摘 要：甘肃省拥有丰富的文化与自然旅游资源，但文旅消费潜力尚未被充分释放。文章首先分析了甘肃省文旅产业消费的现状与问题，指出当地文旅产业消费存在供给结构不合理、基础设施薄弱、智慧文旅建设滞后和市场推广力度不足等突出问题。针对这些问题，提出了优化文旅供给结构、完善基础设施、加快智慧文旅建设、创新市场推广方式等对策，以期激发当地文旅消费潜力，助力甘肃经济高质量发展。

关键词：经济新常态；文旅产业；消费潜力；甘肃省

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在经济新常态背景下，我国经济发展由高速增长阶段向高质量发展阶段迈进，消费作为拉动经济增长的重要引擎，其作用愈加突出[1]。文旅消费具有满足居民美好生活需求、促进消费升级和带动相关产业链发展等多重功能，因此大力刺激文旅消费成为推动地方经济转型升级的重要方式之一。甘肃省作为丝绸之路经济带的重要节点，拥有丰富的文化旅游资源，如莫高窟、麦积山石窟、张掖七彩丹霞等。然而，受经济新常态影响，甘肃省文旅消费增长动力不足，消费结构升级缓慢，文旅市场的潜力尚未被充分激发。如何通过政策引导、市场创新和消费环境优化，激发文旅消费潜力，助力甘肃经济的高质量发展，成为亟待解决的重要课题。

一、经济新常态背景下甘肃省刺激文旅消费潜力的重要意义

经济新常态是我国经济发展进入新阶段后呈现出的新特征、新趋势和新要求的总称。这一概念的提出，标志着我国经济发展从过去长期的高速增长阶段转向以中高速增长为主的新阶段。经济新常态不仅是对发展速度的调整，更是对经济结构和发展动力的全面优化，其本质是推动经济由“量的扩张”向“质的提升”转变[2]。在这一阶段，经济增长从过去的过度依赖投资和出口拉动的模式，到逐渐被消费驱动、技术创新和绿色发展所替代。在经济新常态背景下，甘肃省刺激文旅消费潜力具有重大意义。

（一）推动甘肃经济高质量发展的重要引擎

文旅产业作为现代服务业的重要组成部分，具有较强的关联带动效应，可以通过消费链条延长和产业结构优化，促进经济的全面发展。甘肃省作为资源型经济大省，传统产业升级和新兴产业培育面临较大的挑战，而文旅消费的增长能够在一定程度上弥补工业经济增速放缓的空缺，成为经济发展的新增长点。通过优化文旅供给结构、提高服务质量和创新消费模式，可以有效激发市场活力，提升文旅产业对经济增长的贡献率，为甘肃经济从高速发展向高质量发展转型注入新动力。

（二）促进甘肃特色文化资源传承的重要载体

甘肃省拥有丰富的历史文化资源，如丝绸之路文化、敦煌艺术、黄河文明和红色革命遗址等，这些资源是中华文化的重要组成部分，也是文旅产业的核心竞争力。通过刺激文旅消费，可以将这些文化资源转化为更具吸引力和影响力的文化产品，让更多的消费者在旅游过程中了解甘肃的独特文化魅力。这不仅能够促进地方文化的传播与传承，还能增强文化自信，为文化强国建设提供坚实助力。

（三）改善当地民生的重要手段

文旅消费的扩大能够带动交通、住宿、餐饮、零售等相关产业的全面发展，有效提升城乡居民的收入水平，缩小城乡发展差距。尤其是在甘肃省的偏远地区，通过挖掘和推广地方特色文化旅游资源，可以吸引更多游客，带动当地经济发展，为基层居民提供更多的就业机会和增收渠道。此外，文旅消费的升级能够满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动生活方式从物质消费向精神享受和文化体验转变，为甘肃当地居民带来更多的获得感和幸福感。

二、经济新常态背景下甘肃省文旅产业消费现状与存在问题

（一）甘肃省文旅产业消费现状

近年来，甘肃省委、省政府高度重视文化旅游工作，出台推进文化甘肃建设的实施意见，提出以超常之举加快推动文化旅游强省建设。