摘 要：通过新媒体宣发促进文旅融合发展是信息化时代的需求与文旅产业融合发展的趋势，而新媒体宣发在文旅产业中的应用仍存在不足，缺乏深度整合策略、精准目标定位和个性化服务。因此，文章通过研究新媒体宣发创新及采编播一体化策略以制订个性化服务，促进西安世博园长安塔地标性建筑与西安城市旅游业融合发展。同时，以期为其他城市文旅融合发展提供创新思路。

关键词：新媒体；文旅融合；采编播一体化

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：西安明德理工学院2024年省级大学生创新创业训练计划立项项目（s202413894038）。

引言

在当今文化旅游产业快速发展的背景下，如何通过创新手段提升文化地标的知名度，成为文旅融合发展的重要问题。随着人们生活水平的提升，游客对旅游体验的需求不再局限于自然风光欣赏或历史遗迹游览，而是侧重于感受地域文化内涵，感受文化与旅游深度交织所带来的独特魅力。各地文旅部门及相关机构纷纷探索创新模式，力求在文旅融合的浪潮中脱颖而出，而新媒体的崛起为文旅产业的宣传带来了新的契机，逐渐成为文旅地标宣传的重要手段。

当前针对新媒体在文旅融合中的应用研究，主要集中在短期传播效果上，较少关注如何通过整合多种新媒体平台实现系统化的长效传播。现有研究在系统性和整合性方面存在明显的不足，难以全面揭示新媒体宣发在文旅融合中的深远作用。

文章基于西安世博园长安塔的案例，提出新媒体宣发和采编播一体化创新策略，旨在通过创新手段，促进西安世博园长安塔文化地标与旅游业的深度融合，同时，以期为其他文化地标和旅游资源的宣传提供理论支持和实践指导，为新媒体在文旅融合中的应用提供新的理论框架和实践路径，推动文化与旅游的深度融合，助力文旅产业的可持续发展。

一、西安世博园长安塔发展现状及存在问题

（一）西安世博园长安塔文旅发展现状

西安世博园长安塔是西安世博园的标志性建筑，是生态建筑的实践和示范，是提升西安城市形象的标志性建筑，被建筑界誉为21世纪“绿色建筑”的典范。但在新媒体宣发这一板块西安世博园长安塔文旅仍存在缺口，笔者经过多次实地考察和专业实践已对西安世博园长安塔有一定认识和了解。

西安世博园充分利用自身生态优势，策划开发了丰富多彩的休闲度假项目和文化演艺活动。如西安世博园长安塔周边的九曲回廊、锦绣湖等景点吸引了大量游客前来观赏和游玩。同时，园区还定期举办各类文化节庆活动，如春节灯会、赏花节等，进一步丰富游客的文化体验。通过媒体平台的广泛传播和推广，西安世博园长安塔的知名度和美誉度不断提升。越来越多的游客通过新媒体平台了解到这一文旅资源，并对其产生浓厚的兴趣。

媒体宣发还促进了文旅产品的销售和转化。通过线上预订、线下体验的方式，游客可以更加方便地购买门票和周边产品，享受文旅带来的乐趣。

西安世博园在文旅融合方面不断探索和创新。如通过打造以文旅产业为龙头、旅游休闲和健身康体为两翼、科普教育为特色的生态旅游休闲景区，实现了文旅产业的多元化发展[1]。同时，园区还积极与高校、研究机构等合作，开展文旅研究和人才培养工作，为文旅融合提供有力的人才保障和智力支持。

西安世博园长安塔作为旅游景点及西安地标性建筑之一，其旅游讲解内容、讲解方式及呈现效果均受到广泛关注。目前景区的研究主要集中在如何更好地向游客传达西安世博园长安塔的历史文化、建筑设计等信息，探讨如何利用现代科技手段，提高讲解的趣味性和互动性，而在具体的新媒体宣发方面未进行细致研究[2]。