在聚焦品质“双11”的行业浪潮下，不仅越来越多消费者开始对套路“祛魅”，越来越多品牌也开始向品质升级转型。

2024年，之所以被称为“消费促进年”，是因为真金白银的补贴力度，一浪接着一浪。首先，在国家以旧换新政策吹响第一声号角后，广大消费者对家电换代升级的热情，就比往昔更为热烈。7月，国家发改委联合财政部又下发新文件，用“加力”二字着重强调了以旧换新的关键。8月，商务部文件又进一步推动了补贴力度。

而最近，“双11”这个大消费潮又来了。国补、企补、地方补、平台补等空前可叠加的补贴力度，让全国以旧换新迎来了高峰。据统计，天猫预售首小时，大型家电成交额便同比增长765%；在京东平台，超20省市家电换新专题活动正火热进行中。

在最热家电消费潮下，谁赢得了用户认可？10月31日20：00，“双11”迎来开门红高潮。截至当天23：59，海尔智家持续稳居全网第一，在京东、天猫、抖音等渠道均位列NO.1。其中，冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类持续引领行业，稳居第一，再次实现开门红。

值得一提的是，此次“双11”，是海尔智家第13年开门红全网第一。这充分说明，赢得用户持续认可的背后，不是靠卷低价、卷套路，只有凭借高质量、好品质，才能真正满足用户日益增长的美好生活需求，赢得市场口碑。

“双11”品质换新：满足用户想要，才能赢得第一

事实上，今年“双11”的最大新趋势，就是与国家以旧换新政策产生“联动”。在明确补贴标准的8类家电产品基础上，以绿色化、智能化等为导向，掀起了新一轮“新质家电”换新潮。