今年的“双11”注定不再只是“买买买”的购物狂欢，更是消费提质升级的一次契机。面对以旧换新这一“同题作文”，坐拥“家电之城”的青岛又是如何作答？

一年一度的“双11”购物节再次拉开大幕。

步入第16个年头的“双11”，已成为一个老生常谈的话题：满减活动、单品直降、百亿补贴……各类促销活动如约而至。

然而，在这场全民参与的消费狂欢中，更多的变化也在悄然发生着：星图显示数据，截至10月30日，2024年“双11”期间，家电产品累计销售额已达到1324亿元，位列各类商品销售额榜首。

“双11”首次联动以旧换新“国补”政策，催生新的市场活力，也让家电产品站上了C位，成为今年“双11”最大亮点。

这让今年的“双11”注定不再只是“买买买”的购物狂欢，更是消费提质升级的一次契机。面对以旧换新这一“同题作文”，坐拥“家电之城”的青岛又是如何作答？

“双11”首次联动以旧换新

16年时间，“双11”已逐渐成为反映国内经济与消费活力的风向标。随着各平台促销活动的开启，部分家电企业陆续发布首轮战报，只待11月10日到11日的最后冲刺。目前，海尔、美的、海信等多个品牌整体成交额超10亿，小米、卡萨帝、云鲸等近3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%。

这样的数据并非偶然，而是消费者、商家和政府政策的共同作用。

对于消费者而言，“双11”所激发的购买力，来自日常消费需求的集中释放，“今年以来，我们商家的感受是家电以旧换新‘国补’政策已经深入人心。”据青岛宇恒电器有限公司毕永娜分析，今年的“双11”首次将家电以旧换新和平台优惠相结合，补上加补形成了强大的市场吸引力，让一部分对家电、家居等大宗消费品价格比较敏感的人群，选择在“双11”消费更加“有理有据”。

对于商家而言，“双11”销售额在四季度收入中占据重要地位。“大部分商家实际上都面临着处理当期库存以及为明年上新新品做销售规划的压力，对于家电市场，这一趋势格外明显。”参与“双11”促销多年，一位业内人士向记者表示，大家电市场保有量居于饱和水平，因此，在国补限定的补贴基础上，不少家电品牌倾向于做出部分让利，以刺激潜在换新需求释放。例如：海尔智家在“双11”期间延续以旧换新“国补+企补，补贴不封顶”计划，补贴范围涵盖海尔、卡萨帝、Leader各品牌。

对于城市而言，自今年3月国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》以来，各地政策呈现出力度更大、更容易执行的趋势。