新消费群体的崛起让旅拍成为城市新名片

从定义概念来说，旅拍依然是旅游体系中的一个分支，而旅拍之所以在近年来才全面兴起，是因为受到两个因素的影响。其一，出游需求释放刺激体验型消费爆火；其二，年轻消费群体规模持续扩大。以最新出炉的《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》统计为例，2024年一季度，民众出游相关搜索需求同比涨幅40%，其中18岁至35岁年轻人群占比75%。此前几年，受到一些因素的影响，我国的旅游消费市场增长缓慢。而自2022年以来，旅游消费表现良好。以今年中秋假期来看，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

如果从旅拍的发展历程来看，最早可以追溯到2012年，当时唯一旅拍董事长贺军率先提出“旅拍”概念。然而，旅拍行业历经10多年才进入高速发展期，就是因为新一代年轻消费者在消费理念上发生了翻天覆地的变化。可以说，80后、90后以及00后消费者对于旅游的需求不仅局限在旅行观光，而是涵盖了知识探究和参与体验，以及更深层次的寻求情感联结与精神自洽。因此，旅拍成为参与其中并记录过程最好的方式。

市场调研显示，在确定一个城市为旅游目标后，年轻消费者对于吃住的品质需求相对不高，而更注重以旅拍为核心的体验型项目投资。2024年一季度，相关搜索平台“旅拍”搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。正是因为年轻消费者成为旅拍市场主体，这就给了很多城市文旅提供了新的出圈机遇。包括西安、南京、敦煌、西双版纳等在内，很多旅游热门城市都围绕旅拍需求推出了相应的服务项目和内容。

以2024年在北京园博园举办的中秋国庆彩灯游园会为例，整体共设有9大主题区，展出超过200组大中小型创意灯组，彩灯挂件共10万件，在展出周期、灯会规模、灯组规格、灯组设计方面，都开创了北京灯会历史之最。在超凡的想象力和精湛的技艺之下，朴素的材料流转着璀璨光彩。在中国传统佳节之际，很多年轻人身着汉服，妆容精致、发髻复古，逛灯会、品民俗……对于很多热爱非遗文化的年轻旅游爱好者来说，此次灯会以国家非物质文化遗产自贡彩灯技艺为基础，与北京传统风俗文化、首都时代精神符号进行了创意融合，北京的人文经典、神话故事、诗词歌赋、中轴线文化等都可以在彩灯里找到踪迹。