今年的国庆假期，各地热门景区再度开启“人从众叕”模式。但在庞大的客流之下，也隐藏着一些问题，比如说，个别景区有流量无销量，有客流却没有现金流。

今年8月底，话题“大唐不夜城半年仅赚23.53万元”登上热搜，有网友对此总结“火了大半年，压根没挣钱”；国庆期间，部分旅游地机票酒店价格普降，叠加门票减免政策，释放出以价换量、价格内卷的信号。当泼天流量带不来泼天富贵，反而加重景区负担，文旅市场就必须要找到症结，及时止损。

一

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的一项调查显示，我国居民人均年出游率已由3次至5次向人均年出游超过5次迈进，大家对于高质量旅游体验的需求在持续增长。

由此观之，部分景区有流量无增量的根源并不在于获客难，而是待客不佳，留不住客群。这说明个别地方发展文旅时，仍然存在一些问题。

——被流量“迷了眼”，没写好故事就想着讲故事。

时下，一些景区发展已陷入路径依赖，认为先造“网红”才能造“长红”，只顾自我营销，忽略景区建设。

这样的思维已在不少景区留下败笔：轻则如山岳景区都建玻璃廊桥和悬崖秋千，古镇景区都搞“想你的风”广告牌和银饰店，游客“累觉不爱”；重则如此前一些景区发生安全事故的下山透明漂流道、上山自动观光梯，忽视自然条件与建设基础，只图扎眼的网红效应，安全隐患巨大，何来回头客？

——商业模式陈旧，自然无人买单。