提及南京，必言新街口。

新街口不仅是南京最大的商业中心，也是我国唯一一个拥有4个年销售额超40亿元购物中心的商业街区，素有“中华第一商圈”之称。罕见的商业密集度和经济体量，使其成为南京乃至江苏名副其实的城市名片和形象展示窗口。

目前，南京是全国首批城市更新试点城市之一。从2024年以来，南京新街口商圈多家商场开始焕新，纷纷迎来改造升级。

科技赋能，让老商场变潮流地

“新街口”地名的出现时间至少可以追溯到明代。明朝徐必达领修、施沛等人协纂《南京都察院志》卷二十一《职掌十四》中，有“正北司后左北门桥宝字铺、新街口璧字铺、糖坊桥尺字铺”的记载。

“我们家是四代老南京人，对我们来说，新街口的位置就是城市中心，南京人从呱呱坠地到耄耋老年，需要的东西都能在中央商场买到。”南京市民季东对《中国经济周刊》记者表示。

88岁的南京中央商场诞生于民国、成长于新中国，是国内历史悠久的百货商场。

在本次焕新过程中，根据南京市城乡建设委员会的规划，中央商场将投资8亿元进行空间改造，打造沉浸式新消费场景，聚焦轻奢消费、首店经济和网红国潮。改造后的中央商场将对内部商业动线、环境品质、新零售品牌业态进行整体提升，形成具有多元复合业态的特色商业体系。

“作为南京第一家大型综合性百货，我们更新改造不仅仅要把客流从线上拉回到线下，而且要有新业态，给顾客提供新体验。例如推出‘美颜坊’新型体验空间，顾客能免费体验护理服务，享受身心舒适之旅后，再选择是否购买。”中央商场相关负责人陆燕燕对《中国经济周刊》表示。

当前，随着电商发展，超级IP直播带货带来的 “指尖上的消费”已成为人们的一种生活方式。因此，对于线下传统商业而言，如何在互联网场景中找到存在感，进一步发挥促进消费的作用，为市民和消费者提供更好的服务，是本次商场焕新必须跨过去的坎。