摘 要：在大数据与智能化浪潮下，流量红利正成为各行各业转型的关键动力，文化旅游产业亦深受其影响。文章深入分析相关数据，探讨流量红利的激发机制及其在文旅产业转型中的推动作用。研究发现，数智时代不仅提升了文旅产业的品牌价值和市场份额，还优化了商业活动的效率和效益。流量红利催生了文旅新业态，推动产业向高端、绿色、智能方向迈进。精准利用流量红利能够有效优化文旅产品的用户体验，增强用户满意度和忠诚度，为产业的长远发展注入新活力。未来，流量红利还将在文旅产业的融合、创新等方面发挥更大的作用。

关键词：数智时代；流量红利； 文旅产业转型；用户体验；品牌价值

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文系江苏省高等学校大学生创新创业训练计划一般项目“数智时代下流量红利对对方文旅产业转型的影响探究”（项目编号：202213994003Y）的资助项目。

引言

大数据及智能化发展，为各行各业带来新的发展空间的同时，也带来了新的挑战。文化旅游产业作为经济发展的主要源动力，面对数智化时代的浪潮，产业的过渡与转型一直被业界及学者所关注。流量红利，对于推动文旅产业转型升级，具有显著影响。分析流量红利的触发方式，有助于理解其如何影响和改变文旅产业的运行方式。探究如何借助流量红利，对于推动文旅产业创新业态，推动文旅产业朝高级、环保、智能化的方向发展，具有深远的理论价值与现实意义。因此，本研究立足数智化环境，以文旅产业为研究对象，深入探讨流量红利影响文旅产业转型升级作用机制，旨在为文旅产业的未来发展提供理论和实践参考。

一、数智时代流量红利对文旅产业的影响的理论基础与作用机制

（一） 理论基础

流量红利是网络经济的鲜明体现，彰显着互联网带来的强大生产力。其不仅驱动着网络经济飞速前行，更催生了一系列新兴产业的蓬勃发展。文旅产业作为文化与旅游深度融合的代表性行业，其繁荣与流量红利紧密相连。文旅产业是以深厚的文化底蕴为基石，借助旅游这一载体，以市场需求为导向，依托科技手段的支撑，不断释放创意活力的产业[1]。文旅产业独特的产业特性，使得其能够敏锐捕捉流量红利所带来的机遇，充分利用此优势，推动产业的持续创新与发展。在流量红利的助力下，文旅产业拥有前所未有的发展机遇，展现出更加广阔的市场前景和无限的发展潜力。

（二） 作用机制

流量红利为文旅产业带来了前所未有的发展机遇。借助互联网的传播力量，文旅产品能够快速地触达更多潜在消费者，能够显著提升产品的知名度和市场影响力。同时，流量红利也催生了文旅产业的创新浪潮。在流量经济的推动下，文旅产品日益多元化、个性化，特色游、短视频推广等新型业态层出不穷，为市场带来了更多新鲜体验[2]。

然而，流量红利并非万能。过度追求流量可能导致文旅产品同质化，失去其独特的文化内涵和特色[3]。此外，过度依赖互联网营销也可能削弱文旅产业线下体验的魅力，使消费者在实地旅游中感受不到营销中的体验感。因此，在享受流量红利的同时，文旅产业应保持清醒的头脑，注重对文化内涵的挖掘和产品特色的打造，实现线上线下的有机结合，为消费者提供更加丰富、优质的旅游体验。

二、数智时代流量红利对文旅产业带来的积极影响与消极影响

（一）积极影响

流量红利为文旅产业带来了庞大的潜在消费群体。在数字化时代，互联网的强大传播力量使得文旅产品能够以前所未有的速度和广度迅速触达更多潜在游客，极大地提高了其知名度和曝光率。

这一现象所产生的积极影响是多方面的。首先，显著增加了销售机会。更多的潜在游客了解到文旅产品，意味着更多的消费可能，从而为文旅产业带来了直接的经济收益。其次，有力地促进了文旅产业的快速发展。