摘 要：在乡村振兴战略背景下，为了更好地做好乡村振兴产业支撑工作，必须重视乡村旅游性。当前，很多地区都将乡村旅游作为发展经济、实现农民增收致富和推进社会主义新农村建设的重要手段，并取得了显著成效。因此，文章选择札布让村作为研究区域，通过现场深入调查研究，探讨了西藏地区乡村旅游发展的具体策略，借此可以为其他区域提供实际的指导意义与学术研究意义。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；田园综合体

中图分类号：F323 文献标识码：A

引言

乡村旅游是目前国内许多旅游方式中发展最快的、最具带动性、效果最显著的新领域，乡村旅游曾是旅游热点，能显著带动乡村地区经济发展。近年来，随着国家政策和市场需求变化，“休闲度假游”等新型业态不断涌现出来，为农村经济社会发展注入了新的活力。乡村旅游，主要是指田园综合体模式，即“旅游加乡村”等。如今，乡村旅游业已经成为了推动农村经济转型升级的重要力量之一，对带动农民增收致富发挥着巨大的作用。在城乡共同发展格局中，大力发展乡村旅游去缩小城乡差距[1]。现阶段，札布让村乡村发展处于相对停滞状态，目前还是以一日游的形式为主。研究创新的乡村旅游发展模式有助于推动札布让村走出目前困境，不仅可以带动村里旅游业发展，增加农民收入，改善农村人居环境，推进美丽乡村建设。

一、札布让村乡村旅游发展的现状

（一）札布让村基本情况

札布让村属于阿里地区札达县，2018年9月25日，札达县获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号。2019年2月6日，西藏自治区人民政府宣布札达县退出贫困县。2020年10月，札布让村被评为全国双拥模范城（县），区位优势明显，距离札达县城18公里。2020年8月26日，入选第二批全国乡村旅游重点村名单。

（二）札布让村整体资源环境情况

札布让村土地较肥沃、光照充足，村民充分利用生态资源的优势积极发展当地精种青稞种植、瓜果及蔬菜种植产业，且札布让村位于河谷地带，虽然附近多为土林地貌，但在村民们的努力下，札布让村种出了本土西瓜，并在阿里地区范围内大卖。除了西瓜，在札布让村象泉河的对岸，还有黄瓜、白菜、萝卜、茄子等作物，是阿里地区的小小“江南”。

札布让村属于土林地貌，在我们国家是极为罕见。观赏土林上的日出与日落，已成为游客们来此地旅游必打卡体验项目。除了优美的自然环境外，距今有一千多年历史的古格王朝遗址，也坐落于此。在十九世纪三十年代初意大利的探险家杜奇曾无意间到过这里，他曾断言：“这里是世界上最神秘的地方，虽然其距我们生活的时代在其他名胜古迹中相对较近，但是他的神秘并不逊色于楼兰古国。”自然资源与人文资源的丰富就是札布让村发展旅游业得天独厚的优势。

（三）札布让村乡村旅游发展情况

札布让村紧邻著名历史文化遗迹古格遗址，旅游资源独具优势，全村39户人中有32户开设了家庭旅馆，仅在2020年该村就实现了旅游创收约115.2万元。依托旅游资源，按照“宜牧则牧、宜农则农、宜游则游”的原则，村内住户与旅游产业对接形成家庭旅馆，并成为贫困户的支柱性收入。除此之外，札布让村从2023年开始举办“赛马节”。游客在“赛马节”期间除了能观看紧张刺激的赛马赛程，还可以观看《梦回古格》大型舞蹈剧，这个舞蹈剧曾在全国各地巡回演出，宣传古格遗址。