摘 要：随着经济全球化的加速演进和“地球村”的实现，英语在旅游宣传中的重要作用不言而喻。文章以江西省主流媒体发布的英文旅游宣传材料为分析文本，通过话语分析，发现宣传材料通过生动的叙述、积极生动的语言风格、文化元素的融入以及对国际受众的细致考虑，成功构建了一个吸引人且文化丰富的旅游目的地形象。宣传材料中采用的多种话语策略，如故事叙述、强调独特性和多样性、视觉元素与文字内容相结合，这不仅增强了江西的旅游吸引力，还显著影响了目标受众，包括吸引国际游客和强化可持续旅游实践，同时提供了丰富的旅游信息和实用建议。

关键词：江西旅游；话语分析；英语语境；旅游宣传；跨文化交流

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系江西省高校人文社科研究一般项目“江西官方媒体在英语语境中的旅游目的地形象建构策略研究”（项目编号：JC23130）的阶段性研究成果。

引言

旅游宣传材料是跨文化交流的重要方式，其通过多样化内容和沉浸式体验激发游客的潜在兴趣，对提升旅游目的地的知名度、美誉度，推动旅游业发展具有重要作用。英语作为国际通用语言，在旅游宣传片中的作用不言而喻，文本创作和翻译不仅要能准确传达信息，还应考虑目标受众的文化背景，通过恰当的话语策略提升宣传和美学效果。江西省是华东地区的主要旅游目的地，拥有丰富的自然与文化资源。为进一步推动旅游业的发展，江西省政府已实施多项政策和措施，强调旅游宣传的国际化、专业化和创新化。2024年，江西将建立更多国家级文旅品牌，大幅度提升旅游发展水平。此外，通过“FOLLOW江西”海外推广计划，江西省正积极向全球展示其独特魅力。本文通过分析英语语境中江西的旅游宣传文本，研究其话语特征和策略及其对目标读者的影响，以期提升江西的知名度、美誉度与吸引力。

一、文献综述

（一） 旅游目的地形象建构理论

旅游目的地形象的建构是旅游学领域的一个重要议题。曾荣和冯娇通过多模态话语分析，探讨了湖南旅游宣传片《湖南如此多娇》如何通过视觉、听觉等多种感官方式构建旅游形象[1]。谭红日、刘沛林和李伯华利用网络文本分析方法，研究了大连市旅游目的地形象的感知，强调了海洋、广场、公园等元素在塑造旅游形象中的作用[2]。此外，王君怡、吴晋峰和王阿敏基于扎根理论，探索了旅游者对旅游目的地形象要素的认知过程，提出了信息获取、认知加工和要素变化等关键环节[3]。上述研究表明，旅游目的地形象的建构是一个多维度、跨学科的过程，涉及感官体验、文化元素和认知加工等多重层面。

（二） 话语分析在旅游宣传研究中的应用

话语分析在旅游宣传中的日益受到学者们的关注。胡勇的研究基于系统功能语言学的评价理论，对井冈山革命博物馆的宣传话语进行了分析，揭示了红色旅游话语中的评价资源和策略[4]。范杰以青岛市的城市旅游宣传片为例，运用Kress和Van Leeuwen的视觉语法，分析了多种模态符号在构建城市旅游形象中的作用[5]。上述研究表明，话语分析不仅关注文本的语言特征，还涉及文本如何在特定社会、文化和政治背景下产生意义。

（三） 英语语境下的旅游宣传研究

在英语语境下的旅游宣传研究中，跨文化交流和翻译的重要性日益凸显。彭凤英探讨了红色旅游文本翻译在英语翻译教学中的应用，强调了红色旅游文本翻译在对外宣传中的重要性[6]。陆垠杼的研究则聚焦于旅游英语翻译中的跨文化意识，指出在将中文旅游宣传资料翻译成英文时，必须考虑其跨文化因素[7]。上述研究表明，英语语境下的旅游宣传不仅需要考虑语言的准确性，还应考虑文化的适应性和传播的有效性。此外，张增玲通过分析陕西旅游英语资料中的模糊语言使用，探讨了模糊语言在旅游宣传中的语用功能[8]。