摘 要：随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游演艺项目作为一种独特的文化体验形式，越来越受到游客和业界的广泛关注。基于此，应当在推进旅游产业发展的过程中关注旅游演艺项目，加强对旅游演艺项目的开发与创新，提高旅游演艺项目发展水平，进一步带动旅游产业与经济发展。文章对旅游演艺项目发展现状与重要性进行了分析，探究了旅游演艺项目存在的问题，提出了旅游演艺项目发展策略，旨在为旅游演艺项目的设计与实施提供参考，以期提升我国旅游演艺项目的品质和市场竞争力，推动旅游产业健康发展。

关键词：旅游演艺项目；发展现状；重要性；问题；发展策略

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度山东省文化艺术科学协会艺术科学重点课题“‘以文塑旅’山东旅游品牌升级―蓬莱阁实景演艺编创应用研究”（项目编号：L2023Q04190381）的结题研究成果。

引言

旅游演艺项目融合了旅游业与文化产业，不仅能够丰富游客的旅游体验，促进文化的交流与传播，还有助于推动地方经济发展、塑造城市文化形象。近年来，旅游演艺项目的快速发展打开了旅游产业发展新局面，提高了地区经济收入水平。为持续发挥旅游演艺项目的积极作用，文章结合旅游演艺项目本身的特点与项目发展要求，探索构建科学的项目规划，把握项目发展方向，更好地创新、优化项目，增强项目生命力，以期借助其展示地区优秀的文化、旅游景点，为地区发展注入活力。

一、旅游演艺项目现状

（一）旅游演艺项目的发展历程

20世纪80年代，我国旅游演艺项目萌芽。陕西省歌曲剧院原古典艺术团表演的《仿唐乐舞》是最早的旅游演艺项目，《仿唐乐舞》也让人们初步感受到了旅游演艺项目的魅力。20世纪90年代，人们对旅游演艺项目有了更深刻的认识。同时，旅游演艺项目设计与开展方法、技巧也开始为人们所掌握。同时，旅游演艺人才的增加，也推动了旅游演艺项目的发展与数量的增多。《中国百艺晚会》以及《宋城千古情》均为当时知名的旅游演艺项目。21世纪，旅游演艺项目迎来快速发展期。这一时期，随着科技的不断进步和人们审美水平的提高，旅游演艺项目在舞美设计、灯光音响、服装道具等方面都有了显著提高。同时，旅游演艺项目也逐渐向多元化、个性化方向发展，涌现了如实景演出、主题公园演艺、沉浸式演出等新型演艺形式。这些新型演艺形式不仅提升了游客的观赏体验，也为旅游业发展带来了新的增长点。《丽江千古情》《长恨歌》《又见敦煌》等演艺项目均是我国21世纪后涌现出来的优秀旅游演艺项目。伴随着《丽江千古情》《长恨歌》《又见敦煌》等演艺项目进入广大人民群众的视野，越来越多的人被演艺项目的魅力所吸引。

（二）旅游演艺项目类型

在社会经济快速发展的背景下，我国旅游产业发展水平日益提升。然而，旅游产业在发展过程中面临着巨大的竞争压力。旅游目的地为提高竞争力，在旅游产业发展的过程中，需要积极开发与设计旅游演艺项目，借助旅游演艺的方式宣传旅游景点、当地文化，吸引游客的注意力，激发游客前来旅游的欲望与热情[1]。当前，主要形成了三种类型的旅游演艺项目。一是实景演艺项目。实景演艺项目是以真实的自然风光为演出背景的演艺项目，侧重于让人们在真实的自然环境中感受当地的历史文化、了解当地的习俗、欣赏当地自然风景。二是主题公园演艺项目。随着社会发展，文化企业通过投资建设主题公园的方式，开发演艺项目，满足游客对演艺项目的需求，增强游客的旅游体验。主题公园演艺项目不仅便于活动表演，而且有助于推动大型娱乐设施的建设以及对休闲娱乐区域的设计。对于游客而言，他们走入主题公园可以同时享受旅游和观演的快乐。